vipcast.hu powered by Media1

„A közmédia a demokrácia immunrendszere” – Szabó Stein Imre arról, miképp reformálná meg a közmédiát

· PT49M50S

Összefoglaló

Szabó Stein Imre, kommunikációs szakember szerint a közmédiára szükség van, de az elmúlt években nem a függetlenség és a társadalmi kontroll jellemezte. Úgy véli, a közmédia "a demokrácia immunrendszere", és plurális, átlátható, stabilan finanszírozott intézményre lenne szükség.

Ebben az epizódban

A Media1 podcast- és rádióműsorának vendége volt Szabó Stein Imre televíziós szakember, író, rendező és nemzetközi stratégiai kommunikációs specialista, akivel arról beszélgettünk, hogyan alakította át az Orbán-kormány az elmúlt 16 évben a közszolgálati médiát, és milyen közmédiára lenne szükség Magyarországon egy demokratikus nyilvánosságban.

Szabó Stein Imre televíziós pályája során dolgozott a legendás Stúdió című kulturális műsor szerkesztő-műsorvezetőjeként, az RTL Magyarország kommunikációs és marketingigazgatójaként, majd a Magyar Televízió film- és szórakoztató területért felelős főigazgatójaként / alelnökeként is.

Később az ATV szakmai alelnökeként részt vett a csatorna újrapozicionálásában és műsorstruktúrájának átalakításában.

Az elmúlt években több nemzetközi kulturális és zenei televíziós produkció producereként, rendezőjeként dolgozott, többek között a Mezzo TV, a medici.tv és a Stingray Classica számára.

A beszélgetés aktualitását az is adja, hogy Szabó Stein Imre több évtizedes televíziós, márkaépítési és tartalomfejlesztési tapasztalattal rendelkezik: részt vett az RTL Klub korai márka- és kommunikációs stratégiájának kialakításában, dolgozott közszolgálati televíziós vezetőként, valamint nemzetközi díjakkal elismert televíziós és kulturális produkciók alkotójaként is ismert.

Szabó Stein Imre kommunikációs szakember Kell-e egyáltalán közmédia?

Szabó Stein Imre a beszélgetés során hangsúlyozta: közmédiára nagyon is szükség van , de nem olyan formában, ahogyan az az elmúlt években működött.

Szerinte a közmédia „a demokrácia immunrendszere”, vagy akár az egyik motorja, ezért különösen súlyos probléma, ha a közszolgálati média elveszíti függetlenségét és társadalmi kontrollját.

A beszélgetésben Habermas gondolatát is felidézte, miszerint a demokrácia egyik legfontosabb feltétele a nyilvánosság működése.

Ha a nyilvánosság sérül, akkor maga a demokrácia is sérül.

Szabó Stein Imre szerint a kereskedelmi televízióknak megvan a maguk szerepe, de üzleti logikájukból következően nem várható el tőlük, hogy minden társadalmilag fontos, kulturálisan értékes vagy közérdekű tartalmat előállítsanak.

A kereskedelmi csatornák jelentős részben celebekre, sorozatokra, showműsorokra és bulváros híradókra építenek, hiszen profitorientált módon működnek.

Ezért is lenne szükség egy olyan közszolgálati médiára, amely nem a profitmaximalizálást, hanem a közérdeket tartja szem előtt.

Plurális, átlátható és stabilan finanszírozott közmédiára lenne szükség A kommunikációs szakember szerint egy jól működő közmédia egyik legfontosabb feltétele a pluralizmus, valamint az, hogy valódi társadalmi kontroll érvényesüljön felette.

Ugyanilyen fontosnak nevezte a stabil, előre kiszámítható finanszírozást is, mivel ez teremtheti meg a politikai és gazdasági függetlenség egyik alapját.

A beszélgetésben szóba került, hogy az MTVA és a Duna Médiaszolgáltató működése az elmúlt években hatalmas összegeket emésztett fel, miközben a közmédia nézettsége – bizonyos kiemelt időszakokat, például nagy sporteseményeket leszámítva – egészen alacsony maradt, és a működés átláthatósága is sok kritikát kapott, teljesen jogosan.

Szabó Stein Imre szerint olyan rendszerre lenne szükség, amelyben a közmédia finanszírozása előre rögzített és automatizált módon történik.

Úgy vélte, nem lenne szerencsés közvetlen előfizetési díjat szedni a nézőktől, mert ezt sokan rosszul élnék meg.

Ehelyett a GDP-hez vagy az adóbevételekhez kötött, törvényben rögzített százalékos finanszírozást tartana megfelelőnek, egy automatizált közalap létrehozásával.

Hozzátette: elengedhetetlen lenne a teljes átláthatóság is, vagyis a beszállítói és partneri szerződések nyilvánosságra hozatala.

Össze kellene olvasztani az MTVA-t és a Duna Médiaszolgáltatót Szabó Stein Imre problémásnak nevezte a jelenlegi intézményi széttagoltságot is, vagyis azt, hogy az MTVA és a Duna Médiaszolgáltató egymás mellett működik.

Szerinte ezeket az intézményeket össze kellene olvasztani, mivel a mostani rendszerben elmosódnak a felelősségi viszonyok, és nehezebbé válik a számonkérhetőség.

Szabó Stein Imre úgy véli, szerinte az előző időszakban szándékosan alakították így a rendszert, épp azért, hogy megnehezítsék a számonkérhetőséget.

A közmédia leendő vezetőinek kiválasztásáról szólva Szabó Stein Imre azt mondta: előre meg kellene határozni azokat a szakmai „markereket”, amelyek alapján eldőlhet, ki alkalmas a feladatra.

A vezetőt komolyan vehető pályázati eljárásban kellene kiválasztani, objektív szempontok alapján.

Ilyen szempont lehet például, hogy a pályázónak van-e televíziók létrehozásával, működtetésével kapcsolatos tapasztalata.

Szabó Stein Imre szerint nem elég, ha valaki pusztán saleses vagy hírszakember: olyan vezetőre lenne szükség, aki egyszerre érti a tartalomgyártást, a szervezetépítést, a nemzetközi médiakapcsolatokat és az üzleti modelleket.

Nemzetközi kapcsolatok, korszerű műsorok, kevesebb csatorna A beszélgetésben elhangzott az is, hogy a közmédia megújításához nemzetközi kapcsolatokra is szükség lenne.

Szabó Stein Imre szerint az elmúlt 16 évben Magyarország ezen a téren jelentősen elszigetelődött, ezért újra kapcsolatokat kellene építeni külföldi médiumokkal, újságokkal, filmes partnerekkel és tartalomszolgáltatókkal.

A cél szerinte egy olyan közmédia lenne, amely korszerű, izgalmas, tényszerű és elfogulatlan műsorokat készít.

Ehhez a külföldi mintákból adaptálható elemeket is érdemes lenne átvenni.

Szabó Stein Imre arról is beszélt, hogy a reklámbevételekről nem feltétlenül kellene lemondani, mivel fontos, hogy a közmédia több lábon álljon.

Ugyanakkor a reklámértékesítési partnerek kiválasztásánál nyílt, versenyalapú és szakmai szempontokat érvényesítő rendszerre lenne szükség.

A kommunikációs szakember szerint nem tartható fenn a mostani csatornastruktúra sem.

Úgy vélte, újra kell gondolni, hány tévé- és rádiócsatornára van valójában szükség.

A jelenlegi sokcsatornás rendszer helyett kevesebb, vegyes tartalmakat kínáló, valóban nézett csatornára lenne szükség, ami egyszerre lehetne költséghatékonyabb és közönségbarátabb.

Nem mini közmédiára, hanem erős közszolgálati médiára lenne szükség Szabó Stein Imre szerint hiba lenne, ha egy új kormányzat a közmédia átalakítását úgy értelmezné, hogy abból csupán egy kisebb kapacitású, hírekre és kulturális tartalmakra szűkített „mini közmédia” jöjjön létre.

Úgy vélte, ez történelmi lehetőség elszalasztása lenne.

A televíziós szakember a beszélgetésben nemzetközi példákat is említett.

Mint mondta, az Egyesült Királyságban a BBC a maga csatornáival és az iPlayerre épülő online, többplatformos rendszerével ma is meghatározó közszolgálati médiamárka, amely nemcsak tartalmi, hanem hitelességi referenciapont is.

A BBC iPlayer fejlesztése már a 2000-es évek közepén elindult, a szélesebb nyilvános indulás pedig 2007-ben történt.

Szabó Stein Imre szerint Németországban az ARD és a ZDF ugyancsak azt mutatja, hogy a közszolgálati média nem szükségszerűen rétegmédia: megfelelő hír-, kulturális, sport- és szórakoztató kínálattal a közmédia széles közönséget is képes elérni.

Szerinte ezért a magyar közmédia jelenlegi alacsony nézettségéből nem az következik, hogy Magyarországon nincs szükség erős közszolgálati médiára, hanem éppen az, hogy a jelenlegi rendszert kellene alapjaiban újragondolni.

Úgy fogalmazott: erős és nézett közmédia nélkül a felvásárolt és erősen bulvárosított magyar médiarendszer sem tud magához térni.

Megpályázná az intézmény vezetését Szabó Stein Imre a Media1 kérdésére igennel felelt arra, hogy amennyiben lehetőséget kapna rá, elvállalná-e a közmédia vezetését.

Azt mondta, a feladat érdekelné, de ez azon is múlik, hogy ha lesz pályázat, az komolyan vehető formában valósul-e meg: korábban pályázott már az intézmény élére, és akkor úgy látta, hogy a pályázat nem volt tisztességes, gyakorlatilag egy közjátékhoz hasonlított.

Nemzetközi díjakkal is elismert televíziós alkotó Szabó Stein Imre klasszikus zenei filmek, reklámfilmek és dokumentumfilmek alkotójaként több…

Említett entitások

Témák

Cégek

Hallgasd meg

Több epizód a vipcast.hu powered by Media1-ből