„Soha ilyen drágán nem vásároltak még szavazatot'' - Mennyit értek végül a politikai reklámokra költött milliárdok?

Összefoglaló

A Lakmusz podcast Molnár Csabával és Polyák Gáborral elemzi a 2024-es választási kampány közösségi médiás hirdetéseit. Szó esik a kormányoldal költéseiről, a reklámok hatásáról és a dezinformációról.

Röviden

Műsor

Lakmusz podcast

Megjelenés

2024. 06. 29.

Hossz

28 perc

Szereplők, említett nevek

Teczár Szilárd

Témák

politikai reklámok, választási kampány, közösségi médiás hirdetések, kormányoldali költések, dezinformáció

Ebben az epizódban

A választási kampányban több mint 2 milliárd forintot költött a kormányoldal közösségi médiás hirdetésekre.

De milyen hatása volt mindennek?

Felismerik-e egyáltalán az emberek, ha megafonos videót látnak?

A Lakmusz podcastja Molnár Csabával és Polyák Gáborral.

A 2024-es választások előtt közel fél éven át követtük, elemeztük és ellenőriztük a közösségi médiában megjelenő politikai reklámokat.

A kampány - és a hirdetésfigyelő projektünk - lezárulta után Molnár Csabával, a Political Capital kutatásvezetőjével és Polyák Gáborral, a Mérték Médialamező Műhely kutatójával beszélgetett Zöldi Blanka, a Lakmusz főszerkesztője.

A közösségimédia-hirdetések versenyét elsöprő fölénnyel nyerte a kormányoldal: közel négyszer annyit költött (2,136 milliárd), mint az összes, egymással is versengő ellenzéki kihívója együttvéve (544 millió).

Ebből több mint egymilliárd forintot költöttek ellenségképző narratívák hirdetésére, és közel 500 millió forintot hamis vagy félrevzető állítások reklámozására.

A kormányoldal a választás legfontosabb témájává tette a háborút, azzal a hamis keretezéssel, miszerint az idei választáson (is) a háború és a béke között kellett választani.

A másik kiemelt ellenségképző narratíva célpontja Magyar Péter volt, akinek lejáratása – egy rövid időszakot leszámítva – a teljes kampány domináns eleme maradt De mindennek milyen hatása volt?

Mennyire hitték el a választók a milliárdokért reklámozott üzeneteket?

Felismeri-e az emberek többsége, ha megafonos videót lát?

A projekt keretében ezekre a kérdésekre is kerestünk válaszokat.

A választási projetkünk záró riportja itt olvasható.

A választási dezinformációt vizsgáló projekt megvalósítására a Political Capital által vezetett, a Lakmusz és a Mérték Médiaelemző Műhely részvételével működő konzorcium 143 ezer eurós támogatást nyert a European Media and Information Fund (Európai Média és Információs Alap – EMIF) nyílt pályázatán .

Az EMIF által támogatott bármely tartalomért kizárólag a szerző(k) felelősek, és az nem feltétlenül tükrözi az EMIF, valamint az Alap partnerei, a Calouste Gulbenkian Foundation és a European University Institute álláspontját.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Említett entitások

Témák

• politikai reklámok
• választási kampány
• közösségi médiás hirdetések
• kormányoldali költések
• dezinformáció

Személyek

• Teczár Szilárd

Hallgasd meg

Gyakori kérdések erről az epizódról: „„Soha ilyen drágán nem vásároltak még szavazatot'' - Mennyit értek végül a politikai reklámokra költött milliárdok?”

Több epizód a Lakmusz podcast-ből

• Miért sült be a Fidesz propagandája? – Krekó Péter és Urbán Ágnes a Lakmusz podcastjában 2026-04-27

  A Lakmusz podcast e heti adásában Krekó Péter és Urbán Ágnes a Fidesz propagandájának hatékonyságát vizsgálják a közelmúltbeli választások tükrében. Az adás kitér a gazdasági dete…

• „Azzal szembesültem, hogy közös ismerőseim vannak az álprofilokkal” – így lepleztük le a fideszes Facebook-hálózatot 2025-12-04

  A Lakmusz podcastban Németh Szilvi újságíró beszél arról, hogyan lepleztek le egy közel százfős, kormánypárti tartalmakat terjesztő Facebook-álprofilhálózatot. Kitér a hálózat műk…

• Mi a fene van a politikai hirdetésekkel, amiket a Facebook és a Google is letiltott, mégis itt maradtak velünk? 2025-11-24

  A podcast a politikai hirdetések Facebook és Google általi letiltásáról szól az uniós rendelet kapcsán, és arról, hogy mi történik október 10. óta, különös tekintettel a Fidesz ka…

• „Valami történik a Rogán-művekben keddenként” - Hogyan terjedt az online médiában a kormány Soros-hálózat kiűzéséről szóló üzenete? 2025-08-19

  Az epizód arról szól, hogyan terjed a kormányzati kommunikáció, különösen a "Soros-hálózat kiűzéséről" szóló üzenet az online médiában. Horváth Kata, a Mérték Médiaelemző Műhely k…

• Az „ukrán kémügy” a nyilvánosságban: kik a legfontosabb szereplők és mik a legfőbb üzeneteik? 2025-06-27

  A Political Capital kutatói, Molnár Csaba és Demény Richárd, ismertetik az "ukrán kémügy" nyilvánossági megjelenését vizsgáló módszertanukat. A beszélgetés fókuszában a kormányzat…

• „Ezt a tudást az iskolában nagyon korlátozottan kapják meg” - Hogyan tanítsuk kritikai gondolkodásra a fiatalokat? 2025-06-27

  Nagy Krisztina és Timár Borbála az Idea Alapítványtól a detekto.hu nevű online médiaműveltségi tananyagról beszélgetnek, amely 13-16 éves fiataloknak készült. Szó esik a dezinform…

• Valóban Magyarország történetének legnagyobb humanitárius akciója lenne az ukrajnai menekültek segítése? 2025-02-24

  A kormánypárti politikusok állításaival szemben a Lakmusz podcast az ukrajnai menekültek számát és a számukra nyújtott állami segítség mértékét vizsgálja Magyarországon. Kiderül,…

• Miért pont a magyarok fogékonyak ennyire a dezinformációra? 2025-02-03

  Krekó Péter szociálpszichológus és Molnár Csaba kutató a Lakmusz podcastban a dezinformáció és álhírek terjedéséről beszélgetnek, különös tekintettel Magyarország és Közép-Európa…

• Mit szól az EU ahhoz, ami a magyar közmédiában történik? 2025-01-10

  A Lakmusz podcast az európai uniós panaszról és annak következményeiről beszélget Urbán Ágnessel, a Budapesti Corvinus Egyetem docensével, a Mérték Médiaelemző Műhely kutat…

• A kormányt dicsérni, az ellenzéket szidni - így működött a köz-és kormánymédia a választási kampányban 2024-11-28

  A Mérték Médiaelemző Műhely kutatása, melyet Horváth Kata ismertet, azt vizsgálta, hogyan működött a köz- és kormánymédia a választási kampányban, 8 médium több mint 2500 hírét el…

Hasonló epizódok más magyar podcastokból

• Média Mátrix | Politikusok helyett a véleményvezérek nyerik a választást? — Kontextus

  Ez az epizód a 2022-es választási kampányt vizsgálja a közösségi médián keresztül, fókuszálva a véleményvezérek hatására. Bene Márton és Varga Ádám a "Kontextus" vendégei.

• A kampány „tisztasága” – podcast az önkormányzati átláthatóságról, 4. rész — atlatszo.hu

  Az Átlátszó és a K-Monitor közös podcastsorozatának záró része a választási kampány átláthatóságát vizsgálja. Szakértők és érintettek vitatják meg, hogy mi a minimum egy választás…

• Béke vagy Nyugat kell jobban a magyaroknak? — Háromharmad - 24.hu

  A Háromharmad e heti adásában Bánszegi Rebeka, Bita Dániel és Pető Péter Orbán tusványosi és Magyar Péter székesfehérvári beszédeit elemzik. Szó esik a Digitális Polgári Körök vál…

• A Fidesz érzi, hogy bajban van - Kéri László vendége Virág Andrea és Ranschburg Zoltán // KÉRI KÉRDI — Kontroll - Eljött az ideje

  Kéri László, Virág Andrea és Ranschburg Zoltán a választási kampány eseményeit elemzik, kitérve Orbán Viktor beszédeire és Magyar Péter megjelenésére. Szóba kerül a Fidesz külpoli…

• Kéri László és Schultz Nóra: „Életveszélyes a Tisza a Fideszre” — Fülke - a HVG közéleti podcastja

  Kéri László és Schultz Nóra a Fülke podcastben elemezték a magyar társadalom tartalékait, Lázár János tevékenységét és Magyar Péter politikai stratégiáját. Szó esett a Tisza pártr…

• Lefegyverző kampány: a Tisza nyakában lohol a Fidesz – Ez Viszont Privát 70 — Klasszis Podcast

  Az Ez Viszont Privát e heti adásában Wéber Balázs vezető szerkesztő, valamint Bózsó Péter és Vég Márton újságíró vitatja meg a közéleti eseményeket, többek között a közmédia szere…

• Fordítva sül el a Fidesz-kampány? Miért tartják „alkalmasabbnak” a Tisza ismeretlen jelöltjeit? — Jelen Podcast

  A Jelen Podcast elemzi a Fidesz kampányát és a Tisza párt jelöltjeinek megítélését. Kitérnek Orbán Viktor nyilatkozataira és a választási stratégiákra.

• Mennyit vett ki a magyar emberek zsebéből a háború? | Mozgásban — XXI. Század Intézet

  Hortay Olivér, a Századvég munkatársa elemzi az orosz-ukrán háború magyarországi gazdasági hatásait, hangsúlyozva a választásokra gyakorolt befolyását és a béke lehetséges követke…