Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel

#48 A negatív reklám is reklám? 🔍 Marketing tévhitek nyomában

· PT21M36S

Összefoglaló

A Nissan magyarországi importőrének nőgyalázó kommunikációs botránya kapcsán felmerül a kérdés: a rossz reklám is reklám-e? Matykó Noémi, a Chiro Marketing ügyvezetője ezt a marketingtételt járja körül a Marketing Msc Podcast #48. epizódjában. Az adásban szó esik a Nissan…

Röviden

Műsor
Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel
Megjelenés
2025. 02. 20.
Hossz
22 perc
Szereplők, említett nevek
Matykó Noémi
Témák
marketing tevhitek, pr botrány, negativ reklam
Átirat
Az epizód beszélt szövege alapján indexelve

Ebben az epizódban

amikor azt mondom hogy márkahűség márkairánti bizalom márkaérték vagy pozicionálás akkor sokan legyintenek hogy hát az az nem számít mert a marketinget úgyis mindig a konverzióra meg az értékesítésre játsszuk viszont hogyha romlik a márkaérték romlik a pozicionálás romlik a márkahűség az együttjár a legtöbb esetben azzal hogy csökken az értékesítés is és nagyon durva esetekben akár teljesen össze is omolhat egy rendszer [Zene] [Taps] [Zene] [Taps] [Zene] [Taps] [Zene] [Taps] [Zene] sziasztok sziasztok szeretettel köszöntelek benneteket a marketing ms 48 epizódjában aki egy kicsit is érdeklődik a közélet és a szakma iránt az szinte biztos hogy találkozott múlt héten a nissan körüli kommunikációs és pr botránnyal ami hát azért igazán megrázta a szakmát aki nem hallott róla annak röviden egyrészt be is linkeljük majd az adás leírásba de az történt hogy a nissan készített egy reklámkampányt stó andrás és gangstta zoli részvételével és a tv reklámokat kiegészítették különböző social medéia posztokkal na ezekben a posztokban hát nem nem nagyon tudom szépíteni a nőket igazán gyalázó stílusban állították be vagy a nőkről nagyon csúnya proli stílusban beszéltek például hogy a nők nem tudnak parkolni meg hogy a nők nem annyira intelligensek meg hát tudod a nők szeretik ami nagy és kemény szeretnek beleülni ha ha ha szóval olyan igazán igazán paraszt módon kommunikáltak ez volt az egyik része ez volt a társadalmi része de ami számunkra most fontosabb hogy szakmailag is igen nagy hibát követtek el ezzel hiszen abszolút nem a célcsoportnak kommunikáltak és a célcsoport esetében rombolták a márkát ugyanis a nissan korábban családi autóként pozicionálta magát és nyugat-európában kifejezetten olyan hirdetéseket vagy olyan kampányokat is csináltak amiben csak nők szerepeltek tehát megpróbáltak egy ilyen macsó kommunikációt ráerőltetni egy olyan autóra aminek a pozicionálása inkább ez a visszafogott családiasabb autó volt nem teljesen erről szeretnék ma beszélni hog szerintem ezt már nagyon durván kiv éztük minden felületen többek között én is írtam erről egy linkedin posztot hogyha érdekel a szakma véleménye akkor javaslom hogy nézd meg ezt a posztot szerintem nagyon sok mindent le lehet szűrni az ott megjelenő hozzászólásokból és válaszokból viszont amit fontosnak tartok az az hogy a posztokban vagy a posztom alatt a kommentekben felütötte a fejét egy szerintem nagyonnagyon káros marketing tévhit ami számomra is meglepő módon brutálisan erősen él a fejekben méghozzá az hogy a rossz reklám is reklám és nagyon sokan még szakmabeliek is ezt írták a poszt alá amikor arról beszéltem hogy ez mennyire káros ugye egyrészt társadalmilag is káros másrészt pedig márka szempontjából is előbbivel nem szeretnék foglalkozni mert az nem az én szakterületem véleményem az természetesen van de azt inkább egy fröccsözés közben mesélném el de a szakmai részről mindenképpen érdemes beszélnünk hiszen sokan azt mondták hogy a rossz reklám is reklám és hogy hát tök jól csinálta a nissan mert hogy legalább elérték hogy róluk beszéljenek na de igaz-e az a mondás hogy a rossz reklám é reklám ezt fogjuk ma körbejárni és erről hoztam nektek nagyon-nagyon sok gyakorlati példát nézzük meg hogy honnan ered ez a mondás tulajdonképpen nehéz egy emberhez kötni de azért több kulturális gyökere is van például oscar winak híresült el az a mondata hogy egyetlen egy dolog rosszabb annál mint hogyha besz élnek rólad az hogyha nem ez volt az egyik első ilyen híres mondás amihez köthető ez a nézet a következő ilyen fontos pont az p barnum a cirkusz mágnás volt aki az 1800-as években híresült el a nagyon botrányos nagyon figyelem felkeltő kampányaival és cselekedeteivel amivel megpróbálta nyilván magára felhívni a figyelmet és minél több embert bevonzani a a cirkuszába erről egy film is készült a showan címmel azt hiszem érdekes megnézni vagy érdemes megnézni egyébként ajánlom ezt a filmet hogyha érdekel ennek a mechanizmusa ugye arról volt szó hogy minél nagyobb nevet próbált szerezni magának minél több érdeklődőt elhívni vagy minél több jegyet eladni és ehhez különböző botrányokat alkalmazott és hát hogy ne csak ennyire menjünk v ilyen messzire menjünk vissza azért az egész 21 század ez a celeb és influencer kultúra arról szól hogy akit valamiféle botrányövet arról sokat beszélünk arról cikkeznek arról újságcikkek jelennek meg arról podcast adásokat készítenek és hát ugye megy a figyelem amit értékesíteni lehet és ezek a celebek degeszre keresik magukat azzal hogy róluk beszélnek szóval alapvetően ezek azok a tényezők ami miatt azt gondolhatnánk hogy a rossz reklám is reklám és igen van is rá jó példa hogy vannak olyan esetek amikor ez működhet wolf gábor mondta egy korább instagram posztjában hogy ab azokban az esetekben amikor egy márka még egyáltalán nem ismert és szeretne ismertséget szerezni szeretné felépíteni magát akkor működőképes lehet ez a technika de azokban az esetekben hogyha már van egy kialakult márkaérték egy a fejekben a márkához köthető értékrend akkor inkább romboló hatású tud lenni de nézzük meg milyen esetekben működhet például az 1990-es év években a benetton a united colors of benetton olasz divatmárka csinált rendkívül provokatív és nagyon durva reklámkampányokat ebben az időben ők még nem nagyon voltak ismertek és a reklámjaikban háborús képeket écesbetegeket mutattak konkrétan kivágott szíveket mutogattak a plakátjaikon rengetegen kezdtek róla beszélni rengeteg embert felháborított és miután különböző kisebbségeket karol fel például a színes bőrűeket a melegeket még inkább kicsapta a biztosítékot sok embernél ez ugye még a nagyon pc korszak előtt volt és iszonyatosan sokan kezdtek beszélni erről a márkáról nekik ez bejött hiszen akkor még nem nagyon voltak ismertek és azzal hogy egyre többen kezdtek beszélni róluk egyre több volt az eladásuk is ma már azért ők is sokkal óvatosabbak az ilyen reklámkampányokban vagy reklámkampányokkal de ilyen esetben példáulű működhet a rossz reklám is reklám hozzáteszem hogy itt azért nem arról volt szó hogy rossz reklámokat csináltak mert ezek egyébként nagyon intelligens társadalmilag nagyon erős kampányok voltak csak hát miután háborús képeket mutattak meleg családokat mutattak kivágott szíveket mutattak értelemszerűen azért ez nagy felháborodást váltott ki de azért ezek nem voltak rossz reklámok a másik amiért sokan azt gondolják hogy ez a technika működik az az hogy a ami botrányos az sokkal figyelemfelhívóbb gondoljatok csak bele a mónika só és a balázs só amit nyilvánosan ugye senki nem néz de valahogy mégis mindenki tudja hogy miről van benne szó meg meg milyen epizódjai voltak az is mennyire nagyot ment anno és pont nemrég találkoztam vele kábel csatornákon a mai napig adják ezeket a részeket és még mindig működőképes pedig szerintem már kábé 15-20 éve volt az eredeti én annó volt vagy nekem annó volt szerencs kolosi péternél tanulni az lt-n tartott egy televíziós műsorszórásról szóló órát és én akkor mint nagyon elhivatott és radikális bölcsész lány megkérdeztem tőle hogy miért van az hogy az rt klubbon főműsoridőben ilyen igénytelen szar műsorok mennek és ő teljesen magabiztosan rezenéstelen arccal annyit mondott hogy kereslet és kínálat ők azt kínálják amire van kereslet tehát az emberek sokkal fogék abbak a botrányos tartalmakra és sokkal virálisabbá tud válni egy-egy ilyen kampány mint hogyha edukálni szeretnénk vagy pozitív érzéseket átvinni sajnos ilyen az embereknek a természete a harmadik oka pedig az az hogy sokan azt gondolják hogy ezeknek a kampányoknak rövid az élete és megjegyezzük ugyan a a márkát de elfelejtjük a mögötte lévő botrányt ha megnézzük például elon musknak a twitteres most már x-es megmozdulásait ott is rengetegszer láthatjuk hogy mond valamit elon musk az kirobban mindenki erről beszél és aztán rövid időn belül beesnek mondjuk a részvényárak de középtávon meg hosszú távon valahogy mégis mindig kiegyenlítődik és mivel annyi ilyen blőd dolgot összehordott már elon musk valahogy hosszú távon mégis így elmúlik a hatása és alapvetően a cégei azok kiegyensúlyozottak és mégis csak fejlődnek tehát ez is egy példa lehetne arra hogy vannak olyan o esetek amikor működik az hogy az a jó hogyha beszélnek rólad még akkor is hogyha negatív kontextusban 2021-ben a burger kingnek volt egy elhíresült twitter kampánya ugyanis szerették az volt a cél hogy arra ösztönözzék a nőket hogy vállaljanak aktívabb szerepet a vendéglátásban és a gasztronómiában tehát toborozni akartak minél több embert a gasztronómiában egy nagyon-nagyon elhibázott tweettel indítottak az volt a szlogenjük hogy a nőknek a ában a helye mondanom se kell hogy már 2021-ben szana szétszedték őket szétcincálták az egész kampányt nagyon sok szervezet nőjogi szervezet konkrétan bojkottálásra hívta fel a követőit a burger king ellen és hát nagyon gyorsan vissza is vonták ezt a kampányt és sűrű bocsánatkérések közepette elmondták hogy egyáltalán nem ez volt a szándékuk és hiába beszéltek nagyon sokan róla és hiába lett volna pozitív a szándéka ennek a kampánynak a valóságban az elhibázott üzenet miatt nagyon csúnya hatást keltett és eléggé degradálta a márkát tehát ebben az esetben már nem beszélhetünk arról hogy a rossz reklám is reklám még hogyha ebben az esetben a szándék jó is lett volna mivel félreérthető volt sajnos nagyon félrement a kampány ezek voltak azok a példák ami miatt azt gondolhatnánk hogy működik ez a metódus hogy a rossz reklám is reklám merthogy a lényeg hogy csak beszéljenek rólunk na de mi az ami miatt mégsem működik és mi az ami miatt én személyesen sem ajánlom hogy bárki ezzel próbáljon meg követőket vagy érdeklődőket szerezni hát az első hogy nagyon durván sérülhet a márkahűség ugye ha van egy márkád aminek van egy sok ember számára közvetített értéke amit felépítettél akár évek évtizedek alatt akkor azt nagyon gyorsan le tudod rombolni hogyha ezzel a márkaértékkel szembbe mész mondok egy gyakorlati példát hogyha te egy állatvédő szervezet vagy vagy egy állatvédelem iránt elkötelezett egyébként marketing szakember vagy de folyamatosan azt terjeszted magadról vagy az azt kommunikálod magadról hogy neked mennyire fontosak az állatok ha csinálsz egy virális videót ahol megkínzol egy kismacskát biztos hogy nagyot fog menni de hát így omlik össze a hitelességed és mindenki aki követett és azért szeretett téged mert azokat az értékeket vallottad azok biztosan elfordulnak tőled nézzük meg a 2021-es h em kampányt szintén a burger kinghez hasonlóan a szándékuk az más volt de egy nagyon elhibázott szlogánnal jöttek elő egy fekete kisfiúra egy színesbőrű kisfiúra adtak egy pulcsit aminek az volt a felirata hogy the coolest monkey in the jungle az az a legmenőbb majom a dzsungelben gondolom nem meg nem lep meg senkit hogy ez is elég nagy felháborodást váltott ki a követők között nagyon sokan elffordultak a márkától rengetegen peti ót nyújtottak be sőt dél-afrikában konkrétan üzleteket támadtak meg a kampány miatt annyira sértőnek találták ebben az esetben ugye hiába beszéltek rengetegen a márkáról és egyébként minden sajtótermék lehozta a szakmai és a gazdasági sajtóban is lejött mindenhol a a hundamnek ez a nagy hibája nem csak az volt a baj hogy negatív színben tüntette fel a houndamet hanem az is hogy rengeteg hűséges vásárlót elveszítettek és kimutathatóan visszaestek az értékesítések ettől a kampánytól ezt is visszavonta a hundem és bocsánatot kért mindenkitől egy idő után sikerült lenyugtatni a kedélyeket de hát ez a hírverés azért nem tett túl jót a cég számára a márkahűségen kívül a bizalmat is elveszítheti egy márka 2019-ben a peloton szobabicikligyártónak volt egy olyan reklámja ahol egy fiatal egyébként nagyon-nagyon vékony nő kapott karácsonyra a férjétől egy szobabiciklit aminek nagyon örült és és elkezdett egy szelfi videón naplót vezetni és a reklámban mutatják hogy minden nap ahogy teker a nő utána készít egy videót majd a következő karácsonyra összevágnak ebből egy kisfilmet és ülnek a kanapén és a nő odabújik a férfihez hogy milyen csodálatos hogy megváltoztattad az életemet merthogy vettél nekem egy szobabiciklit és most már igazán vékony lehetek hát ez is eléggé kicsapta a biztosítékot a célközönség körében én ezt kevésbé látom erős nek egyébként de az volt a fő ellenérv reklám ellen hogy egy amúgy is vékony nőt a férje kvázi késztet vagy motivál arra hogy még vékonyabb legyen ami az amerikai célközönségnek egy nagyon fájó pont és tudjuk hogy ők azért még nálunk is érzékenyebbek az ilyenfjta üzenetekre de az lett az eredménye ennek a kampánynak hogy a nők tömegesen fordultak el a terméktől és pont a célcsoport körében csökkent le a márkának a szeretete ami azonnal meglátszódott az eladásokban is tehát hiába beszéltek sokan a márkáról az eladások visszaestek ebben az esetben megint az a helyzet hogy hiába beszéltek róluk sokan a rossz reklám nem volt jó reklám a harmadik ilyen példa a budlight 2015-ös up for whatever kampánya ahol 140 különböző üzenetet írtak rá a sörösüveg címkéire ezekkel az volt a céljuk hogy spontán szórakozásra bírjá ák a a fogyasztókat és az egyik ilyen címke nagyon félre sikerült ugyanis az volt a a felirat rajta hogy a tökéletes sör ahhoz hogy egy éjszakára eltávolítsd a nem szót a szótáradból óriási felháborodást keltett ez a kampány is hiszen sokan azt gondolták hogy ez a szöveg elősegíti a beleegyezés nélküli szexuális közeledést és a nemi erőszaknak a kultúráját nem volt rossz a szándéka a budlightnak de természetesen ez a szlogan igencsak félrement rengeteg szervezet kezdte el bojkottálni a termékeiket és nagyon nagy felháborodást keltett úgyhogy a budlight is visszavonta ezt a kampányt és bocsánatot kért mindenkitől és kifejezte hogy egyáltalán nem támogatják a tiszteletlen vagy felelőtlen viselkedést a fogyasztóik körében úgyhogy ez is egy olyan kampány volt ami inkább ártott az eladásoknak és ugye azért hangsúlyozom nagyon sokszor azt hogy az eladásoknak mert amikor azt mondom hogy márkahűség márkairánti bizalom márkaérték vagy pozicionálás akkor sokan legyintenek hogy hát az az nem…

Említett entitások

Témák

  • marketing tevhitek
  • pr botrány
  • negativ reklam

Személyek

Szervezetek, cégek

  • Nissan
  • Benetton
  • Peloton
  • Chiro Marketing

Hallgasd meg

Gyakori kérdések erről az epizódról: „#48 A negatív reklám is reklám? 🔍 Marketing tévhitek nyomában”

Miről szól ez az epizód: „#48 A negatív reklám is reklám? 🔍 Marketing tévhitek nyomában”?

A Nissan magyarországi importőrének nőgyalázó kommunikációs botránya kapcsán felmerül a kérdés: a rossz reklám is reklám-e? Matykó Noémi, a Chiro Marketing ügyvezetője ezt a marketingtételt járja körül a Marketing Msc Podcast #48. epizódjában. Az adásban szó esik a Nissan… Az epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel című magyar podcast egyik adása, megjelenés: 2025. 02. 20..

Kik szerepelnek vagy kiket említenek ebben az epizódban: „#48 A negatív reklám is reklám? 🔍 Marketing tévhitek nyomában”?

Az epizódban a következő nevek szerepelnek vagy hangzanak el: Matykó Noémi.

Milyen témákat érint ez az epizód: „#48 A negatív reklám is reklám? 🔍 Marketing tévhitek nyomában”?

Fő témái: marketing tevhitek, pr botrány, negativ reklam.

Mikor jelent meg és milyen hosszú ez az epizód: „#48 A negatív reklám is reklám? 🔍 Marketing tévhitek nyomában”?

Megjelenés: 2025. 02. 20.. Hossz: 22 perc. Az epizód a Podiverzumon hallgatható meg: https://podiverzum.hu/podcast/marketing-msc-podcast-matyko-noemivel/48-a-negativ-reklam-is-reklam-marketing-tevhitek-nyomaban-832c4f66

Több epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel-ből