Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel

#70 Videóznál, de nem szeretsz szerepelni? Így építs marketinget influenszerekre!

· PT48M4S

Összefoglaló

Az influencer marketing reneszánszát éli, rengeteg jó eredmény érhető el vele. A Marketing MSc Podcast 70. adásában Aboushanab-Kóczán Zsófia, a Chiro Marketing szenior account managere osztja meg tapasztalatait arról, kinek érdemes influencer kampányokat indítania, hogyan…

Röviden

Műsor
Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel
Megjelenés
2026. 04. 16.
Hossz
48 perc
Szereplők, említett nevek
Matykó Noémi
Témák
influencer marketing, marketing stratégia, videós tartalomgyártás
Átirat
Az epizód beszélt szövege alapján indexelve

Fejezetek

  1. — Bevezető: influencer marketing reneszánsza 03:34 - Kinek érdemes influencer kampányokba kezdeni? 04:44 - Szektorok áttek
  2. — Miért működik jobban most az influencer marketing? 09:15 - UGC (User Generated Content) marketing magyarázata 12:40 - In
  3. — Mikro vs nagy influencerek hatékonysága 19:45 - Költségek részletesen: díjak és barter lehetőségek 24:30 - Influencer ki
  4. — Hol találjunk megfelelő influencereket? 32:50 - Megkeresés és szerződéskötés folyamata 37:20 - Kampány menedzselés és ko
  5. — Legnagyobb buktatók és horror történetek 45:31 - 3 legfőbb tanács kampányindításhoz 46:27 - Időigény és erőforrás szüksé

Ebben az epizódban

Az influencer marketing reneszánát éli.

Volt egy időszak, amikor nagyon jól működött, aztán egy picit a süllyesztőbe veszett, ma megint azt tapasztaljuk, hogy elképesztően jó eredményeket lehet elérni vele.

A mai adásban arról fogunk beszélni, hogy kinek érdemes influencer marketingbe fogni, és hogyha eldönti, hogy szeretne, akkor hogyan tudja ezt igazán jól csinálni.

Figyelem, egy nagyon-nagyon gyakorlatias adás következik. [zene] >> [zene] [taps] [zene] [zene] >> Sziasztok kedves nézők és hallgatók.

Nagy-nagy szeretettel köszöntelek benneteket a Marketing MSZ kerek 70. adásában.

A mai nap az influencer marketingről fogunk beszélni.

Ha emlékeztek az idei egyik első adásra, ahol a marketing trendekről beszéltem, akkor ott említettem, hogy sőt viszonylag hosszan beszéltem róla, hogy az influencer marketing nagyjából reneszánszát éli mostanában.

Ugye volt egy nagyon nagy felfutása pár évvel ezelőtt, aztán egy picit így elsüllyedt, mert nem volt annyira hatékony, meg nagyon drága volt, meg nagyon lerágott csont lett.

És most az utóbbi egy másfél évben azt érezzük, hogy megint nagyot lehet menni az influencer kampányokkal.

Mi is a Kiron belül nagyon sok ilyen kampányt készítünk mostanában.

Úgyhogy arra gondoltam, hogy vendégül hívom az egyik kolléganőmet, aki nálunk a Kiróban rendszeresen foglalkozik ezekkel a kampányokkal, és vele együtt fogjuk megbeszélni, hogy mitől lesz jó egy influencer kampány.

Hogyha szeretnél te is ilyet, akkor gyakorlati tippeket fogunk adni arra, hogy hogyan választ ki az influencereket, hogy hogyan kell megegyezni velük, mit kell nekik írni, hogy hogyan lehet ezt mérni.

Az egész influencer témát szeretném átbeszélni a mai vendégemmel, Abusan Kócán Zsófiával.

Szia Zsófi, köszönöm szépen, hogy elfogadtad a meghívást. >> Szia, köszönöm szépen, hogy itt lehetek. [horkantás] >> Azért téged hívtalak, mert ugye nálunk a Kiróban te vagy az, aki a leginkább foglalkozol ezekkel az influencer kampányokkal, és elképesztő mennyiségű tapasztalatod összegyűjt összegyűlt már pozitívumok, meg azért így belefutunk rendszeresen nehézségekbe meg problémákba, és erről is nagyon gyakorlatiasan tudunk beszélni.

De mielőtt nagyon belevágunk, kérlek, mutatkozz be te is egy kicsit a hallgatóknak és nézőknek.

Mióta foglalkozol ezzel és mit csinálsz pontosan nálunk? >> Köszönöm.

Most már másfél éve dolgozom a Kirónál szenior accountként már.

Amellett, hogy nagy ügyfelekkel dolgozom és hogy kezelem a stratégiáikat, az influencer marketing a szakterületem.

Tavaly évvégén két nagyobb kampányban is dolgoztunk már influencerekkel, és azóta sok-sok kampányt kezeltem elejétől egészen a riportálásig, úgyhogy most már egy jó ideje dolgozom influencerekkel együtt.

És azért mosolygok így nagyon ilyen belső információban, mert azt le kell szögezni, hogy az influencer kampányok azért nem egyszerűek, ugyanis nagyon sok embert kell mozgatni egyszerre, és amikor nagyon sok emberrel kell együtt dolgozni, az mindig rejt kihívásokat, mert ugye nem mindenkinek ugyanolyan a munkamorálja, a válaszadási ideje.

Szóval azért házon belül ezen elég sokat szoktunk mosolyogni.

Mik, kik azok a cégek, akiknek egyáltalán érdemes influencer kampányokban gondolkozni?

Azért fontos szerintem erről beszélni, mert nagyon sok ember fejében az van, hogy hát influencer kampányok az csak a beauty szektorban meg csak a nagy cégek engedhetik meg maguknak, de ugye a mi hallgatóink jellemzően KKV-k vagy kisebb multik.

Nekik érdemes-e ezzel foglalkozni? >> Abszolút a legkisebbeknek is érdemes influencer marketingbe kezdeni, hiszen a hitelesség építése nagyon jó eszköz.

És természetesen a legnagyobbaknak, hogyha olyan marketing büdzsével rendelkeznek, akkor nekik is egy szuper eszköz lehet.

Az tévedés, hogy hogyha valaki influencer marketingbe kezd, akkor ahhoz óriási büdzsével kell rendelkezni, mivel barter együttműködésekkel is, UGC tartalmakkal is lehet indulni.

Emiatt a kisebb cégeknek is abszolút releváns egy influencer marketing.

Fogunk beszélni a UGC tartalmakról és természetesen a büdzséről is, mert azt gondolom, hogy mindenkit az érdekel a leginkább.

De [horkantás] nézzük meg a szektorokat.

Ugye jellemzően azt gondolnánk, hogy influencereket a szépségiparban használunk.

Ez tényleg így van? >> Hát hogyha körülnézünk a piacon, akkor a legtöbb influencer valóban a szépségiparban, fitness wellness esetleg gasztotémakörökben aktív.

Ez a legjellemzőbb, mivel a beauty termékek talán azok, amiket nem olyan nehéz végül is promótelni, mivel mindenkinek van valami olyan irány, amit szeretne követni, de emellett az egész egészen nich területeken is, akár még B2B szektorban is nagyon jó influencer együttműködéseket lehet kötni, hiszen amellett, hogy például egy B2B szektorban valaki hitelességet növelne, azzal együtt a szakértőiséget is lehet erős íteni. >> Én nagyon szeretem a B2B influencer kampányokat.

Ebből sokkal kevesebb van, és mi is jellemzően kevesebb ilyet csinálunk de a a B2B szektorban is nagyon sokat tud segíteni akár a konkrét ügyfélszerzésre is egy influencer, hiszen B2B-ben még inkább bizalmi alapon szoktunk dönteni bizonyos szolgáltatóknak az igénybevételéről.

És itt is nagyon sokat tud erősíteni egy B2B influencer.

Szóval örülök, hogy kimondtuk, hogy nem csak a beauty meg a divat meg a gastroszektorban érdemes ezzel foglalkozni, hanem akár más szektorokban.

És az elején elfelejtettünk beszélni arról, hogy miért működnek igazából ezek az influencer kampányok, és mi mögötte a marketing pszichológia.

Hát ugye ahogy a legutóbb vagy a a trendes adásban említettem, elképesztő mennyiségű AI szeméttel láttuk el az internetet.

Mi marketingesek. ami azt eredményezi, hogy a felhasználók bizalmatlanok.

Egy egyrészt már nem tudják, hogy mi az, ami scam, mi az, ami átverés és mi az, ami valóság, másrészt pedig nem tudják, hogy mi az, ami AI tartalom, és mi az, ami valódi emberhez köthető.

Ha viszont van egy két 510 olyan influencer, olyan véleményvezér, és itt keverhetjük az influencer meg a véleményvezér kifejezéseket, mert számomra egy picit hasonló a kettő, az én fejemben úgy különül el, hogy a véleményvezér az inkább a B2B-ben aktív, az influencer pedig inkább a B2C-ben. [horkantás] De hogyha követünk ilyen embereket, róluk tudjuk, hogy ők valós emberek. ők látjuk, hogy mi a teljesítmény mögöttük.

Látjuk, hogy minden nap feltesznek egy videót, amiben arcot mosnak és arcápoló termékeket használnak, vagy látjuk hétről hétre, ahogy egy podcasttel, egy videóval kijönnek és valamilyen szakértői témáról beszélnek, tehát ott már megvan az alapbizalom az ember felé.

És hogyha az az ember promótál egy terméket, egy szolgáltatást, akkor az én bizalmam is sokkal nagyobb lesz benne, mintogyha egy random videót meglátok az interneten bárhol, ahol még az is kérdéses, hogy most ez AI videó vagy nem, ezt most egy távolkeleti, nem tudom, sötét szobában rakta össze valaki, és csinált magából egy fake beauty influencert.

Ezzel szemben sokkal hitelesebb tud lenni. >> Szóval abszolút ez teljesen így van.

És emellett az ajánlás az egyik legerősebb marketing eszköz, úgyhogy ezért még kifejezetten jó, hogyha egy arctól látjuk, egy valós arctól látjuk, hogy miért jó az a termék, és hogy miért van nekem is arra szükségem. sokkal jobban elhisszük neki.

És ezt egyébként, ahogy mérjük később a kampányok eredményeit, vagy a hosszútávú együttműködések számait nézzük, valóban sokkal-sokkal jobban teljesítenek azokhoz a tartalmakhoz képest, amik akár AI videók vagy akár stockanyagokból összegyűjtött, összevágott tartalmak.

Ez is egy rendszeresen visszatérő kérdés szokott lenni az ügyfeleknél, amikor arról beszélünk, hogy kell videó, és hogy kellene valamilyen személyesebb tartalom, hogy nem lehetne azt megoldani AI videókkal, merthogy már annyira sok tök jó AI eszköz van, és elvileg technikailag meg lehet oldani, és lehet nagyon jó AI-os videókat készíteni, viszont ezek sosem annyira hatékonyak, hiszen sosem annyira hitelesek, mint azok a videók, amikben emberek szerepelnek.

És hogyha valaki nem szeretné megugrani azt, hogy a saját videóiban szerepeljen, arra is például egy tök jó megoldás lehet az influencer marketing vagy a UGC marketing.

Emlegettük itt a UGC-t többször, akkor fedjük fel.

Ugye ez a user generated content.

Ez a user generated content abban különbözik az influencer marketingtől, hogy egy influencer együttműködésnél a tartalomgyártó saját oldalára teszi ki saját közönségének a tartalmat, legyen az videó, statikus, bármi.

Ezzel szemben a UGC tartalmak, azok a márkának az oldalára kerülnek.

Tehát fizetünk akár egy influencernek, akár direkt egy UGC content gyártónak, mivel már ez is szinte egy külön foglalkozás.

Ö nekik fizetünk a tartalom elkészítéséért.

Ő felveszi a videót, megvágja, a lehető legszebben elkészíti, és azt mi a márkánk saját oldalára kitesszük.

Úgyhogy ezzel főleg itt a célközönségben van különbség, mivel az influencerek esetében az influencer közönségéhez ér el a videó, vagy a tartalom, a UGC-nél pedig a mi saját közönségünkhöz. >> Itt egy nagyon fontos dolog hangzott el, ugyanis amikor influencer marketingről beszélünk, akkor két dolgot fizetünk meg.

Az egyik, hogy az influencer elkészítse az adott tartalmat, ugye leforgassa a videót, vagy a videókat, megírja azt a posztot, kiteeggye.

A másik pedig az elérés, hogy ő kitegye a saját oldalára és az ő saját követőit elérjük vele.

És itt mind a kettő nagyon fontos.

UGC tartalomnál itt ugye csak a tartalomnak az elkészítéséről van szó.

Na és akkor, hogyha megbeszéltük, hogy kiknek jó ez a tartalom és elkülönítettük az influencert meg a UGC-t, hogyan fogjunk neki?

Nem fogok zsákbamacskát árulni.

Természetesen itt is stratégiában kell gondolkozni.

Az influencer marketingnek is van külön stratégiája.

Ez mindenképpen a fő marketing és online marketing stratégia részének kell, hogy legyen.

Ugye a stratégiás adásokban megbeszéltük, hogy van egy üzleti stratégia, ami arról szól, hogy mi a cégemnek a következő egy éves, két éves, öt éves terve.

Az a üzleti stratégián belül van a marketing stratégia arról, hogy ezeket az üzleti célokat a marketing az hogyan tudja majd segíteni, milyen eszközöket, milyen felületeket kell használni, milyen célcsoport satöbbi.

És ennek a marketing stratégiának lesz a része az influencer stratégia. [horkantás] Mit tartalmaz egy influencer stratégia?

Hogy néz ez ki, mit kell benne leszögezni, lefektetni? >> Mielőtt nagyon belemegyünk a részletekbe, azért azt le szeretném szögezni, hogy ez nem végül is agsebészet.

Tehát ahhoz képest, hogy muszáj a stratégiai alapokon nyugodjon, bárki neki kezdhet, és nem fog beletörni a bicskája, az biztos.

De pár lépést azért érdemes figyelemben figyelembe venni.

Az első az mindig legyen az, hogy pontosan kitűzzük a célokat, hogy mit szeretnénk elérni.

Lehet ez akár márkaismertségnövelés, lehetnek akár konkrét eladási céljaink is, de az a lényeg, hogy ez mindig egyértelműen legyen kitűzve, és lehetőleg egy darab célt válasszunk ki, mivel tapasztalatból mondom, hogy volt olyan kampányunk is, hogy elsődleg egy célként a brendépítés volt kitűzve, viszont emellett egy másodlagos célként előkerült az is, hogy egy valamennyi összegű bevételt szeretnének ezzel elérni.

És az a gond ezzel, hogy nem lehet mind a kettő célteljesíteni.

Ahogy az influencer tartalmak készülnek, már mag maga a videó vagy a képi anyag is egy cél fele készül.

Viszont, hogyha ezt később PPC-ben használjuk, kiemeljük, már a kiemelési célokat is annak megfelelően kell igazítani.

Tehát azt semmiképp nem javaslom, hogy egy influencer kampánnyal próbáljunk minél több célt teljesíteni.

Emellett fontos kitűzni a célcsoportot is, hogy pontosan kiknek szeretnék értékesíteni, kiket szeretnék elérni, és majd azután jön csak az, hogy felkeressük az influencert.

Még mielőtt egyébként az influencer influencereknek elkezdünk írni, fontos, hogy már azokat is magunkba megfogalmazzuk, vagy akár egy briefbe ezt le is írjuk, hogy milyen formátumú tartalmakat szeretnénk, milyen mennyiségben, mi legyen nagyjából a a tartalomnak az üzenete. egyébként a termék, hogyha mondjuk terméket értékesítünk, akkor a terméknek a fő USB-jét is érdemes leírni, és ezt akár egy szép briefbe összefoglalni, és így felkeresni már az influencert, hogy akár ezt a briefet elküldjük neki, hogy ő biztosan értse, hogy mi mit szeretnénk ebből az egész együttműködésből, és ez az esetleges későbbi módosítási köröket is ugye lecsökkenti. >> A Zsófi nagyon kedvesen fogalmazott, mert ő egy nagyon kedves lány.

Én viszont sokkal szigorúbb vagyok.

A brief az nem ne egy lehetőség legyen, hanem brief nélkül ne álljatok neki az influencer együttműködéseknek.

Egyszerűen muszáj, hogy az influencer is tudja, hogy mik a célok, mit kell teljesítenie, mi a főüzenet, mit tegyen be a videóba, vagy vagy miről beszéljen, és hogyan készítse el az adott tartalmat, mert ez nagyon sokat hozzá tud adni a végeredményhez.

Lépjünk egyet vissza, és beszéljünk egy kicsit arról, hogy milyen céljai lehetnek az influencer együttműködésnek. [horkantás] Itt közvetítem a KKV cégvezetőknek a a gondolatát.

Mindenki természetesen eladni akar és eladást akar generálni.

Szóval azon túl, hogy eladni akarunk, mi mindent lehet még az influencer marketinggel elérni, és miért nem jó az, hogyha csak eladni akarunk az influencer marketinggel? >> Elsősorban eladásra egyébként teljesen alkalmas, de talán a leginkább brendismertség növelésre a legjobb eszköz, illetve akkor is nagyon hatékony lehet, hogyha van egy új termékünk, új szolgáltatásunk és azt szeretnénk, hogy jobban megismerje a piac.

Kifejezetten erre nagyon jók a UGC együttműködések.

Itt tényleg az a lényeg, hogy egyértelműen fogalmazzuk meg, hogy akkor most a márkaismertséget szeretnénk növelni, vagy pedig eladni szeretnénk.

Az eladás egyébként jól tud működni, viszont annyiból nem, hogy inkább ezek az influencerek tényleg a márka ismertségére vannak jó hatással. márkaépítésről beszélünk, de ugye ne felejtsük el, hogy a márkaépítés is közvetve…

Említett entitások

Témák

  • influencer marketing
  • marketing stratégia
  • videós tartalomgyártás

Személyek

Szervezetek, cégek

  • Chiro Marketing

Hallgasd meg

Gyakori kérdések erről az epizódról: „#70 Videóznál, de nem szeretsz szerepelni? Így építs marketinget influenszerekre!”

Miről szól ez az epizód: „#70 Videóznál, de nem szeretsz szerepelni? Így építs marketinget influenszerekre!”?

Az influencer marketing reneszánszát éli, rengeteg jó eredmény érhető el vele. A Marketing MSc Podcast 70. adásában Aboushanab-Kóczán Zsófia, a Chiro Marketing szenior account managere osztja meg tapasztalatait arról, kinek érdemes influencer kampányokat indítania, hogyan… Az epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel című magyar podcast egyik adása, megjelenés: 2026. 04. 16..

Kik szerepelnek vagy kiket említenek ebben az epizódban: „#70 Videóznál, de nem szeretsz szerepelni? Így építs marketinget influenszerekre!”?

Az epizódban a következő nevek szerepelnek vagy hangzanak el: Matykó Noémi.

Milyen témákat érint ez az epizód: „#70 Videóznál, de nem szeretsz szerepelni? Így építs marketinget influenszerekre!”?

Fő témái: influencer marketing, marketing stratégia, videós tartalomgyártás.

Mikor jelent meg és milyen hosszú ez az epizód: „#70 Videóznál, de nem szeretsz szerepelni? Így építs marketinget influenszerekre!”?

Megjelenés: 2026. 04. 16.. Hossz: 48 perc. Az epizód a Podiverzumon hallgatható meg: https://podiverzum.hu/podcast/marketing-msc-podcast-matyko-noemivel/70-videoznal-de-nem-szeretsz-szerepelni-igy-epits-marketinget-influenszerekre-74a1804d

Több epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel-ből

Hasonló epizódok más magyar podcastokból