Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel

#71 A PPC egyre nehezebb, de mikor veszi át végre az AI? Vendégünk Bay Áron

· PT1H8M52S

Összefoglaló

A Marketing MSc Podcast 71. adásában Bay Áronnal, az Exact Match szakértőjével a PPC (pay-per-click) hirdetési szakma globális trendjeit és azok magyarországi relevanciáját vitatják meg. Átnézik a State of PPC 2026 Global Report főbb megállapításait, melyet több mint 1300…

Röviden

Műsor
Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel
Megjelenés
2026. 04. 30.
Hossz
1 óra 9 perc
Szereplők, említett nevek
Bay Áron, Matykó Noémi
Témák
ppc, ai, marketing, hirdetés
Átirat
Az epizód beszélt szövege alapján indexelve

Fejezetek

  1. — Bevezető: State of PPC 2026 Global Report 00:01:00 - 71.
  2. — A kutatás módszertana: 1300 szakember, globális minta 00:04:48 - Magyar buborék vs.
  3. — In-house vs.
  4. — A mindenes marketinges tévhit Magyarországon 00:15:40 - Miért lett nehezebb a PPC? Történelmi áttekintés 00:17:00 - GDPR
  5. — Temu hatás és a magyar piaci verseny változása 00:19:45 - Büdzsék drágulása: ugyanannyiért kevesebbet kapsz? 00:20:00 -
  6. — Automatizáció: Performance Max és a kontrollvesztés 00:29:55 - First party adatok és mérési ökoszisztéma 00:30:15 - Cons
  7. — Google Analytics, Tag Manager, pixel – technikai alapok 00:33:10 - Lejárt bankkártya horror story 00:38:00 - AI a PPC mu
  8. — Platform diverzifikáció: LinkedIn, TikTok, Pinterest 00:55:00 - Junior-szenior arány problémája a PPC szakmában 01:04:42
  9. — Miért érdemes PPC-snek lenni 2026-ban? --------------------------------------------------------------------- Itt találsz

Ebben az epizódban

A mai adásban a PPC szakma egyik legfrissebb globális kutatásáról lesz szó, amit 1300 szakember töltött ki nemzetközi szinten.

Bajáronnal megnézzük azt, hogy ez hogyan hat a magyar piacra, hogy mi hogy látjuk ezeket a trendeket, mi az, amiben illeszkedünk a nemzetközi viszonylathoz, és mi az, amiben egy kicsit más a magyar piac.

Ha érdekel benneteket, tartsatok velünk.

Nagy-nagy szeretettel köszöntelek benneteket a Marketing MSC 71. epizódjában.

A mai adásban a PPC egyik legfrissebb globális kutatásáról fogunk beszélgetni, a State of PPC26 Global Reportról, amit több mint 1300 PPC-s szakember töltött ki, és a választok alapján megmutatja, hogy merre tart ma a PID média világa.

A report szerint a PPC egyre inkább automatizált, egyre kevésbé átlátható, miközben a mérés egyre nehezebb, a verseny egyre élesebb, és az AI már nem csak egy kísérlet, hanem egy alapeszköz a mindennapi munkában.

A kutatás kitér arra is, hogy a költések továbbra is néhány nap nagy platform koncentrálódnak.

Nő az inhouse, tehát a házon belüli csapatok szerepe, miközben az ügynökségi modellek is jelentősen átalakulnak.

Emellett a szakemberek egyre nagyobb hangsúlyt fektetnek a hatékonyságra, a first party adatokra és az automatizált kampánytípusokra is, például a performance max kampányokra.

Ebben az adásban azt fogjuk körüljárni, hogy ezek a globális trendek mennyire jelennek meg a magyar piacon.

Tényleg nehezebb lett-e a PPC?

Mennyire bízhatunk meg az adatokban?

Mit jelent az AI a mindennapi munkában?

És hogy hogyan változik a PPC szakemberek szerepe 2026-ban itt Magyarországon?

Ehhez egy nagyon kedves vendéget hívtam, akit már jól ismerhettek korábbi adásokból és bármiféle PPC tanulmányból, és természetesen a piacról is.

Bajáron a vendégem az Exakt meccstől.

Köszönöm szépen, hogy elfogadtad a meghívást. >> Köszönöm a meghívást.

Sziasztok. >> Hogy áll ma a piac?

Ugye ez egy olyan riport, amit 1300, több mint 1300 PPC szakember töltött ki. globálisan 50%-ban európaiak, 30%-ban észak-amerikaiak és túlnyomó többségében ügynökségek, illetve szabadúszók és egy kicsit ilyen belsős csapatok.

Tehát nagyon, nem azt mondom, hogy a szakma krémje, de nagyon erősen azok, akik az első vonalból érzékelik a PPC hatásait. >> Abszolút.

Meg az nekem az tetszik ebben a kutatásban, hogy ez már ugye nem az első alkalom.

És azért látszik a fejlődés is, hogy az első kutatásnak a talán a kitöltési száma az kábé fele ennyi volt fel akkora létszámmel, és akkor is hasonlóak voltak az arányok, de de az elmúlt években egyrészt nyilván a PPC is nagyon sokat változott, és nem feltétlenül lett kétszer annyi PPC-s, csak sokkal többen többeket értek el, és itt ugye több szervezet is el emögött a kutatás mögött, úgyhogy egy egy elég nagy merítés.

Ö úgyhogy engem az mindig megnyugtat, és azt nagyon szeretem ezekben a kutatásokban, hogy van valami kis magyarországi buborékonk, vagy legalábbis egy ilyen régiós buborékunk, amiben azt gondoljuk, hogy mi mi küzdünk csak ezzel, nekünk vannak csak ilyen problémáink, mindenki más Nyugat-Európában már mérföldekkel előrébb van, és hogy ez sok tekintetben igaz természetesen, tehát fejlettségben, egy csomó mindenben, ez ez abszolút alátámztható.

De például ebből a kutatásból is tökre látszik, hogy amit amit a PPC-sek mondanak, hogy nekik mik a problémáik, akár a fiókokkal, akár a hirdetési rendszerekkel, akár az ügyfelek kapcsán felmerülő nehézségek, abban én én nagyon sok hasonlóságot látok, és hogy persze ennek az aránya lehet, hogy egy picit más, lehet, hogy hogy mondjuk egy egy nyugat-európai piacon edukáltabbak valamivel az ügyfelek, mint mondjuk Magyarországon, de de azért az alapvető fundamentumok, azok nagyon hasonlóak, és és ez ilyenkor egy kicsit tehát, hogy nem nem azt mondom, hogy más nyomorának örülök, de annak örülök, hogy hogy az, amikkel mi küzdünk, abban nem vagyunk egyedül, és hogy ez ez egy teljes szakmát érintő vagy teljes szakmát érintő problémák, amikről beszélgetünk ezek alapján.

Bevallom őszintén, örülök, hogy ezzel kezdted, mert nekem volt egy kicsit ilyen ilyen guilty pleasureöm, amikor végigolvastam azt a riportot, amit be fogunk linkelni majd a az adásleírásba, és rengeteg megállapítása van, és ugye nekem is van egy erős képzetem, meg véleményem a hazai PPC szektorról, és olyan jól esett látni, hogy ah akkor nektek is ez a rossz.

És ugye ez 1300 fő azért ez egy nagyon nagy minta szakmához képest >> meg ebben vannak és ami szerintem >> bár a mi szempontunkból kevésbé érdekes talán mint mint ügynökség g oldalon ülők de hogy ebben azért vannak inhouse csapatok is tehát az is megjelent benne és és látszik például hogy sok mindenben hasonló dolgokkal küzdenek de azért mégis csak tök más egy cégen belül ülni és PPC-zni tök más kihívásokat tök más nehéz égeket jelent.

Tök más egy karrierútja annak, aki egy cégen belül van, mert ugye ott egy általában egy téma vagy egy fő szektor van a a fókuszban.

Még azért az ügynökségi oldalon meg hát ugye egy PPC-s azért nem nagyon fordul elő, hogy egy szektorba dolgozna, hanem inkább 15 különböző szektor között próbálja kapkodni a fejét.

Úgyhogy úgyhogy ez ez szerintem egy jó minta.

És és nyilván azt mondom persze, hogy az torzíthat bizonyos irányokban, meg látszik bizonyos szoftvereknél, bizonyos eszközöknél, hogy mondjuk máshogy használja az európai piac például a performance maxot, más eszközöket használ aktívabban mondjuk az amerikai piac szereplői, de hogy azért nagyon sok van viszont ott van a hasonlóság.

Ö meg engem nagyon érdekelt az is.

Végre megcsinálták a az első kutatásban, még nem volt szétbontva az, hogy a ahogy nőnek a költések, havi költések, hogy alakul a különböző platformoknak a használata.

És most ezt nem csak szétbontották platformokra, hanem az is megjelenik, hogy gyakorlatilag a régiók szintjén mik a különbözőségek, mert előtte mondjuk kijöhetett az, hogy hú, hát a LinkedInt meg a Tiktokot mindenki már mekkora arányban használja a Totálhoz képest.

És így most, hogy le van bontva Európára meg Amerikára, látszik például, hogy azért ez nem ennyire feketefehér, és nem egyértelmű, hogy melyik piacon melyik platform kapcsol be mondjuk amikor már a a fő platformok kimerültek, vagy legalábbis úgymond a a azokban, mert úgy gondoljuk, hogy kimerítettük a lehetőségeket. >> Most ebben a rövid első részben egy csomó olyan fontos megállapítást érintettél, ami a kutatásból jön.

Ugye ennek a kutatásnak rengeteg megállapítása van.

Ezekből előzetesen kiszedtük azokat, amik talán a legérdekesebbek számunkra is, de nagyon sok van ezen túl is.

És akkor nagyon professzionális módon a negyedik percben felrúgom az adásmenetet, amit csináltam. >> Említetted az Inhous- is, és a kutatásnak volt egy olyan megállapítása, hogy egyre nő a házon belülre vitt PPC-k vagy PPC-s kollégák, PPC-s feladatok száma.

És én is tapasztaltam az ajánlatkérőknél itthon, hogy gondolkodtak ügynökségben, és akkor sokan úgy döntöttek, hogy inkább hát inkább felveszünk erre egy belső marketingest. >> Nekem itt az a tapasztalatom, hogy nem belső PPC-st akarnak fölvenni, hanem belső marketingest.

És még mindig él a fejek nem, és látom, hogy te is mosolyogsz, nem túl szerencsés gondolat, hogy majd felveszünk egy darab marketingest, aki csinálja a grafikát, meg a PPC-t, meg videót forgat, meg seózik, meg a weboldalt tölti, és riportokat gyert, és az asszisztenciát is csinálja, és a ügyvezetőnek a személyes márkáját is csinálja.

És én ezt az utóbbi időben, az utóbbi egy évben egyre több helyen láttam.

Ez egy kicsit én ingához tudnám hasonlítani ennek az egésznek a a folyamatát.

Én nagyon régóta amilyen eszközeim és lehetőségeim vannak a a küzdők ez ellen és és mindenféle platformon próbálom azt kommunikálni, mert ez nem megbántva az ügyfeleket, de ez egy totális téfit, hogy ennyiféle feladatkört egy ember meg tud csinálni.

Tehát ez olyan, mintogyha ha valaki, nem tudom, nem csak villanyszereléssel foglalkozna, hanem szobafestőmázoló is lenne, és csempézni is tudna, és egyébként a tetőfedéshez is értene.

Tehát, hogy egy-egy szakterülethez lehet mélységében érteni.

Ráadásul az elmúlt 10-15 évben, amióta én benne vagyok ebben a szakmában azóta a rendszerek is komplexebbek lettek.

Igazából most így hülyén hangzik, nem azt mondom, hogy valaki lehet Instagram specialista PPC-s, de hogy egyébként van olyan lehet olyan szegülete a PPC-nek is, ahol már egy adott rendszeren belül is el tud veszni az ember, és lehet, hogy valaki mondjuk kis cégekkel dolgozott, és ezért van tapasztalata, mondjuk a Search meg a Dimension kampányokban, de soha nem csinált még PMAXot.

És egyébként ez egy külön tudás, ezt külön ugyanúgy fel kell szedni menet közben.

Úgyhogy ez szerintem egy nagyon-nagyon rossz megközelítés.

Ez emögött nyilván az áll, hogy próbálunk pénzt spórolni.

És hadd szúrjak be ide egy egy gondolatot a a PPC Pro csoportban.

Ez egy szakmai csoport. most már több mint 10 éve indítottuk el, és gyakorlatilag itt az elejétől fogva voltak olyan megkeresések, vagy hát posztok, hogy akkor ők szeretnének egy állást hirdetni.

És az nagyon nagyon a legelején jeleztük, hogy olyan poszt, ami egy ilyen svájci bicska típusú embert próbál megtalálni, az nem fog kimenni, merthogy elolvasom és látom, hogy ez három-négy embernek a feladata és három-négy embernek és akkor tegyük hozzá, hogy emell egy olyan fizetést társítottak mondjuk 10 évvel ezelőtt, amire én is azt mondtam volna, hogy haha, tehát hogy sok sikert ennyiér valakit találni.

Szerintem ez egy borzasztóan rossz tendencia, és pláne az, hogy abban abban lehet racionális megközelítés, hogyha tényleg annyi feladat van házon belül, és találnak olyan szakembert, aki egyébként full time tud PPC-vel, vagy legalábbis mondjuk az idejének a 70%-ában tud PPC-vel foglalkozni, akkor amellett lehet racionálisan az az érv, hogy fölveszünk egy ilyen embert, és akkor házon belül lesz.

De ugye az a házon belül is ember is.

Tehát én a a az Inhouse PPC-nél mindig azt látom egy ilyen kockázatnak, hogy aki aki ténylegesen effektív kampány menedzsmenttel foglalkozik, ők azért szerintem egy két-három év alatt kiégnek ebben.

Tehát én nem nagyon láttam olyan embert, ahogy ki lehet abban is égni, hogyha egyszerűen nagyon sokféle iparág, nagyon sokféle szereplőével dolgozol, de még mindig kevésbé tudja az embert teljesen kinullázni, mint amikor tényleg ugyanazzal kell foglalkoznod.

És persze meg lehet azt fogni úgy, hogy hát de de most most bevezetünk egy új szolgáltatást, és akkor az új szolgáltatást kell PPC-zni, hogy oké, de attól ez még ez ez egy pénzügyi szektor vagy egy valamilyen FMC ügysi szektor, hogy tök mindegy.

Tehát hogy attól még a kalap ugyanaz, amiben vagy.

Úgyhogy én látom ezt a tendenciát, de szerintem ha egyébként valaki leül és kimatekozza, akkor végül lehet azt gondolni, hogy megérje-e vagy sem.

És szerintem sokszor amúgy ha kimatekozza és tényleg ki végiggondolja azt, akkor lehet, hogy érdemes fölvenni egy belső marketingást, akiért a PPC-z és tudja briefelni mondjuk az ügynökséget vagy a szabadúszót, de házon belülre vinni teljes PPC csapatokat, én csak nagy cégeknél látom azt, hogy hogy tartósan működik.

És egyébként olyat is láttam, aki nekifutott, kipróbálta és aztán visszafordult, és után rájött, hogy inkább ügynökséggel dolgozik, mert hogy egy belső csapatnak a másik kihívása az az, hogy pont azért, mert egy iparágra van ráfókuszálva, nem biztos, hogy azokat az újdonságokat, azokat a fejlesztéseket ki tudja próbálni, és hogy olyan ütemben tud fejlődni, mint adott esetben egy ügynökségi oldalon ülő kampánymenedzser.

Itt említettél egy fontos dolgot, és én ezt én is hangsúlyoznám, hogy ezek ugyanezen a véleményen vagyok, és nem snobériából meg szakmai luxusból szoktuk azt mondani, hogy persze hát ügynökséggel kell dolgozni, mert ugye mi ügynökség vagyunk, hanem ez általában rossz az ügyfélnek és rossz a munkatársnak is.

És van egy fontos harmadik pont, hogy a szakmai tudás azt azt nehéz szinten tartani, és a PPC egy olyan iparág, ami egyre nehezebb.

És ez jött ki a kutatásból is, hogy a szakemberek több mint fele úgy érzi, hogy a PPC nehezebb lett tavalyhoz képest, vagy az előző évhez képest.

És ez már az előtte évben is így volt, csak akkor még kevesebben mondták ezt, sokkal többen mondták.

Azt nem mondja senki, hogy könnyebb lett.

Hiába sok fejlesztés meg AI meg izé, könnyebb nem lesz, de eddig kevesebben mondták azt, hogy nagyjából ugyanolyan nehézségű.

Az előző évben viszont egyre többen mondják azt, hogy a PPC nehezebb lett, csökkent a kontroll, csökkent a láthatóság és egyre komplexebb a folyamat, csak nem attól komplex, mint eddig volt, nem a gombok megtalálása a nehéz, hanem átlátni az egész folyamatot, hogy ez mondjuk egy üzleti rendszerbean épül be.

Te is érzed-e, te is azt mondanád-e, hogy nehezebb lett a PPC?

Igen, de én nem feltétlenül csak ebből az aspektusból.

Szerintem itt ebben több több dolog koncentrálódik.

Ön ebben látok egyszer egy olyan lábat, amit amit te is megfogalmaztál, meg a kutatásból is kijött, hogy maga az a része nagyon átalakult a PPC-nek, hogy igazából eddig az a manuális munka és manuális kontroll, amit sokan nagyon szerettünk, meg még most is nagyon szeretnénk, az gyakorlatilag az új kampánytípusokkal, az új funkciókkal elkezdett elolvadni.

Ez bármelyik, ez a Google-re és a Metalra is én azt gondolom, hogy hogy abszolút igaz. valamennyire többi rendszerben is, bár ott ugye sok esetben nem feltétlenül annyira konverziófókuszú még azoknak a platformoknak az alapműködése, vagy hát szeretnék, hogy az legyen, de nem annyira sikerül.

Tehát ebben van szerintem egy egy ilyen láb is.

Van egy olyan része ennek, ami amit szerintem kihagy a kutatás és amit nem biztos, hogy így meg tudna fogalmazni, vagy nem volt olyan kérdés, ami ezt megfogalmazná, hogy nem csak a PPC lett nehezebb, hanem hogy végetért egy éra. volt a covid előtt egy éra, amikor úgymond könnyű volt jó eredményeket elérni, könnyű volt gyakorlatilag beleszeretni ebbe az…

Említett entitások

Témák

Személyek

Szervezetek, cégek

  • Exact Match

Hallgasd meg

Gyakori kérdések erről az epizódról: „#71 A PPC egyre nehezebb, de mikor veszi át végre az AI? Vendégünk Bay Áron”

Miről szól ez az epizód: „#71 A PPC egyre nehezebb, de mikor veszi át végre az AI? Vendégünk Bay Áron”?

A Marketing MSc Podcast 71. adásában Bay Áronnal, az Exact Match szakértőjével a PPC (pay-per-click) hirdetési szakma globális trendjeit és azok magyarországi relevanciáját vitatják meg. Átnézik a State of PPC 2026 Global Report főbb megállapításait, melyet több mint 1300… Az epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel című magyar podcast egyik adása, megjelenés: 2026. 04. 30..

Kik szerepelnek vagy kiket említenek ebben az epizódban: „#71 A PPC egyre nehezebb, de mikor veszi át végre az AI? Vendégünk Bay Áron”?

Az epizódban a következő nevek szerepelnek vagy hangzanak el: Bay Áron, Matykó Noémi.

Milyen témákat érint ez az epizód: „#71 A PPC egyre nehezebb, de mikor veszi át végre az AI? Vendégünk Bay Áron”?

Fő témái: ppc, ai, marketing, hirdetés.

Mikor jelent meg és milyen hosszú ez az epizód: „#71 A PPC egyre nehezebb, de mikor veszi át végre az AI? Vendégünk Bay Áron”?

Megjelenés: 2026. 04. 30.. Hossz: 1 óra 9 perc. Az epizód a Podiverzumon hallgatható meg: https://podiverzum.hu/podcast/marketing-msc-podcast-matyko-noemivel/71-a-ppc-egyre-nehezebb-de-mikor-veszi-at-vegre-az-ai-vendegunk-bay-aron-d1bccd4f

Több epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel-ből

Hasonló epizódok más magyar podcastokból