Vedd fel a versenyt! A No.1 e-kereskedelmi podcast magyar nyelven

Hirdetések a webáruházakban? - A digitális retail média kérdései - 52. adás

· PT42M50S

Összefoglaló

A Vedd fel a versenyt! podcast 52. adásában a digitális retail média kérdéseit járják körül. Kolbert István és Madar Norbert stúdióbeszélgetésében szó esik a retail média definíciójáról, a magyarországi működő megoldásokról, a trade marketing és a retail média kapcsolatáról…

Röviden

Műsor
Vedd fel a versenyt! A No.1 e-kereskedelmi podcast magyar nyelven
Megjelenés
2025. 01. 30.
Hossz
43 perc
Szereplők, említett nevek
Kolbert István
Témák
e-kereskedelem, retail média, trade marketing, webáruházak
Átirat
Az epizód beszélt szövege alapján indexelve

Fejezetek

  1. — Digitális retail media 06:49 Digitális retail media a webáruházak szemszögéből 14:42 Működő retail media megoldások Magy
  2. — A retail media fogalma a köztudatban 34:37 A trade marketing és a retail media kapcsolata Support the show Zárt Facebook

Ebben az epizódban

van egy ilyen egy ilyen tudod egy ilyen csodaváró hatás hogy akkor na ezzel is majd akkor valamit fogunk tudni nőni akik már használak rité media megoldást vagy értelmezték a kérdést 86% tehát majdnem mindenki gyakorlatilag hírlevelet használ ugy amikor a facebook bejött meg a google bejött és egyre több pénz ment oda a hirdetői oldalról akkor a a médiapiac meg a hirdetői szektor semmi mást nem csinál csak önsajnálkozott vannak a bérelhető webáruház platformok akik az adott témáikba a sablonjaikba be tudnák esetleg építeni ezt a fcítást amit itthon meg lehet tartani azt akkor próbáljuk már kihasználni megfelelően itthon ez a ved fel a versenypcast digitális kereskedelemről nem csak webáruházaknak és elkerereskedőknek kövessd be minket kedvenc podcast platformodon iratkozz fel youtube csatornánkra és csatlakozz a zár facebook [Zene] csoportunkhoz sziasztok ez it a vettfal a verseny podcast legújabb része a stúdióban mellettem velem szemben kolbert istván sziasztok én pedig madar norbert vagyok örülök hogy újra találkozunk ez az első idei közös forgatásunk úgyhogy óris lelkesítésel várjuk a a várható hatásokat ebben a mai adásban a témánk a retail média lesz ez egy új területe a hirdetői piacnak egy olyan terület amivről már évek óta beszélgetnek médiások beszélgetnek hirdetők beszélget a szakma is az amazon példáját nagyon sok kereskedő próbálja másolni de vajon elérkeztünk-e már már arra a pontra hogy beszélhetünk arról hogy átalakítja felforgatja felpezsdíti a hirdetői piacot akár az elkereskedői piacot is a retil média vagy még mindig csak egy olyan buzzw amit egyelőre csak ízlelgetünk és még nem biztos hogy jelenben kell vele foglalkoznunk tehát ez lesz a mai téma és az apropója annak hogy erről ma beszélgetünk így 2025 első felvételén az az hogy csináltunk nemrégiben egy kutatást a pvc felmérés sorozatában a digitális kereskedelmi körképben az őszi fordulóban megkérdeztük az elkereskedőket arról hogy a retail média mellett a trade marketing kapcsán milyen megélésük van nyújtanak-e ilyen szolgáltatásokat beszállítoknak hirdetőknek van-e egyáltalán erre valamilyen megoldásuk tudják-e mit jelent nagyon fontos és ha tudják mit jelent akkor ebből a továbblépésképp a retail média az hol tart náluk vannak-e eszközeik erre erre a megoldásra már erre a hirdetés kiszolgálási eljárásra és mit tartogat a jövő hova vezethet ez nálunk ki lehet ennek az egész piacnak a meghatározó szereepője mit gondolnak a kereskedők mit gondolnak a médiatulajdonosok mit gondolnak a gyártók naá akkor csapjunk is bele a témába ugye úgy kezdjük az egészet vagy az az apropója hogy most itt nagyon sok pezsgés van a téma kapcsán ennek az egyik legfontosabb apropója hogy az iab belül is megalakult egy olyan munkacsoport akik már kifejezett a retail médiának a a hirdetői médi tulajdonosaii meg elkereskedői hogy is mondjam edukálásával foglalkoznak és mi meg vállaltuk azt a szerepet hogy ugye készítjük a a digitális kereskedmű körképet ott volt az apropó mi lenne akkor hogyha megnéznénk hogy ez az egyébként kék óceánnak tűnő kereskedői inventory mdis kifejezéssel érve az mennyire alkalmas már most akár erre a hirdetési formára vagy mi lesz a jövőben és akkor csináltunk egy kutatást ebben annyi történt hogy a ugye az iab közreműködött adott inputokat hogy mit kéne egyáltalán kérdezni meg így próbáltuk a definíciót is közös nevezőre hozni és ugye kiment ez a ez a felmérésünk több mint 800 elkereskedő vett benne részt amit ezútan is nagyon köszönünk de lényegét tekintve öt dolog volt amit vizsgáltunk az egyik az az hogy kezdjük a trade marketinggel hogy hogyan állnak trade marketing tekintetében a magyarországon működő web áruházak kínálnak-e ilyen megoldásokat tudják-e mit jelent hogy trade market és ha kinálnak akkor ezt egyébként online teszik a webshopba vagy van emellett valamilyen offline lecsapódás is aztán a második kérdés az az volt hogy ha már a trade marketingből kilépünk vagy tovább lépünk akkor mi a helyzet a digitális retail média megoldásokkal szintén kinálnak-e ilyet és ha igen akkor ezt milyen körnek teszik csak egy limitált beszállítói körnek vagy akár ad esetben mindenkinek elérhetővé teszik vagy beengednek olyat is akinek nincsen terméke kíálva választékban a web báruházban és szerintem van három olyan rétegtéma ami már ebből a két kérdésből ágazik le az egyik az az hogy ha kinál akkor mármint retail médiát akkor ez a trade marketing része mindjárt ki is fjtjuk hogy miért vol fontos ez a kérdés utána pedig olyanok voltak hogy milyen megoldásokat kínálnak ha már digitális retil médiáról beszélünk tehát milyen milyen hirdetési portfólióval bírnak és az utolsó kérdés pedig az hogy amennyiben nem kínálnak ilyet és ugye azzal hipotézisre értünk hogy sok ilyen lesz akkor mi az oka hogy nem kinálnak az az oka hogy nem tudja mit jelent vagy az az oka hogy nem akar ezzel foglalkozni vagy egyéb elakadása van tehát ezeket vizsgáltuk és itt rögtön akkor a trade marketinggel kezdeném mert itt az volt a nem csak az iab-nak hanem én azt gondolom hogy valamennyire nekünk is a megélésünk hogy a a trade marketing tehát az hogy hogy egy x mennyiségű árért vagy áruért vagy annak a kedvezmény é beszerzési belistázési lehetőségéért cserébe hirdetéseket helyez el a k kereskedő a főoldalán a találati listáknak a a különböző felületein és így tovább az egy olyan bevett kereskedő gyakorlaattil amivel azér már sokan élnek és ez a gyakorlat valószínűleg úgy működik hogy abban nincs effektív pénzmozgás hanem igazándiból készkezet most alapon olcsóbbá válik egy bizonyos terméknek a belistázása megszerzése a média fööt biztosítása végett és a retail médiában ugye ott lenne a főbb paradigmaváltás hogy itt már nem erről lenne szó hanem média hé ői bevételt generálna ezáltal a megoldás által a kereskedő saját magának és egy olyan felületet adna ami mérhető hirdetési platform lenne annak a annak a körnek aki ott meg akar jelenni legyen az beszállító vagy egyéb más hirdető és ennél fogva vajon a trade marketingből kerül-e egy ilyen level kettes szintre ez a dolog és a retail média annak lesz aágazása vagy mondjuk így teljesen más szervezeten belüli irányból fakad le vagy vagy válik le és a marketingből a médiából kezd el kinőni és ezáltal nem bántja a hagyományos trade marketinges dolgokat alkupozíciókat kereskedelmet beszerzőket tehát ez volt a megélésünk és ez ebből próbáltunk így kiindulni kicsit elvesztettelek kicsit nézzük szerintem a webáruházak szemszögéből mert ez a trade marketing meg retail média kifejezés ez inkább a gyártói oldalról jön forgalmazói oldalról illetve a marketing ügynök oldaláról így van így van és nem is nagyon tudják a kereskedők egyébként sokszor hogy mit jelent ez ezt meg is mutatta a felmérésünk engedd meg hogy gyorsan erre még azért reflektáljak hogy például a trade marketingnél 9% mondja azt a megkérdezett webáruházakból hogy ő nem tudja mit jelent az hogy trade marketing és ez retail média esetében még hangsúlyosabbott több mint 15% mondja azt hogy fogalma nincs hogy hogy mi a definíció és mivel nagyon nagy arányban mondják azt hogy nem kínálunk ilyen megoldást a retail médiánál 57% a trade marketingnél pedig 67 százal ezért meggyőződésem hogy aki azt mondja hogy nem kínálunk annak is egy nagyon nagy aránya valójában nem tudja mit jelent azért mondja azt hogy nem kínáljuk nekem sem volt egyérrtelmű megmondom őszintén pedig szakmabek tartom magam mind a marketing oldalon mind pedig az ek oldal és akkor kaptunk egy ilyen puskát az iab-től amit szégyenzemre vagy talán a poén kedveért most akkor olvassunk is fel jó hogy mi a hivatalos definíció iab szerint a digitális retail média vagy digitális kiskereskedelmi média fogalma a retail médiát a digitális hirdetési térben értelmezzük és elsősorban azokat az online kiskereskedelmi eladáshelyi hirdetési lehetőségeket és adatvagyont jelenti mivel az e-kereskedők és az értékesítési platformok illetve piacterk rendelkeznek és amit reklámkampányok megvalósítása céljából a hirdetőmrkák számára elérhetővé tesznek a retail média körébe soroljuk továbbá a fizikai kiskereskedelmi környezetben alkalmazott digitális hirdetési megoldásokat is világos amivel most mi nem fogunk foglalkozni mint egy egyetemi definíció így van így van tehát szépen körbeírta azt amit valójában röviden elmondtunk mi is hogy kereskedők felületein elhelyezett hirdetések amiket az adatvagyonnal párosítva tudnak célozni és ezáltal a hirdető körnek plusz megjelenést biztosítani tudjuk ezt tanácsolni webáruházaknak hogy tegyenek be hirdetéseket a webáruházukba ugye az az alaptétel hogy webáruházként a az elsődleges célod az hogy az oldalon értékesíts magyarul a google ami mondjuk a világ egyik vezető hirdetési megoldása sem kínál a google adsen keresztül megoldást kifizetten webáruházak számára és nem is nagyon találkozol klasszikus ilyen google hirdetésekkel miért van ez mert ugye valószínűleg nem működne náluk vagy nem hoztak erre létre megoldást és igazából ahol látunk hirdetési megoldásokat azok a piiactterek vagy pedig olyan webpláza jellegű webáruházak amik nagyon sok klasszikus gyártói márkát forgalmaznak és itt nem is csak bannereket vagy akár hírleveleket értünk am nagyon sokszor ott vannak az hogy hog milyen alapon rangsorolsz vagy például létrehozol-e egy találati listába kiemelt találatokat tehát például egy adott márkának a termékét a rangsorolást megkerülve például ár szerint behozzod akár az első második harmadik hely igen tehát gyakorlatilag ez a termékkiemelése a talált listán valamilyen kiemelt első vagy oldal ó pozícióba igen és szerintem az hogy retail médiát használunk kifejezésként a webáruházak számá és így akarjuk ezt értékesíteni ez nem a legjobb módja annak hogy megfogjuk a webáruházakat inkább s inkább szerintem egy ilyen belső hirdetési megoldás lenne erre jó ami kihangsúlyozza azt hogy nem engedjük ki a látogatókat a drágán megszerzett látogatókat vagy a hatalmas erőfészítésekkel hűséges látogatóinkat visszaterel ve nem engedjük ki az oldalunkról tehát hogy valamilyen szinten plusz pénzt keressünk azzal a webáruházunkban hogy bizonyos márkáknak teret adunk arra hogy jobban kiemeljék a termékeiket mint például egy fizikai üzletben jobb polcra közelebb helyezzék akár a kasszához vagy a szemünk magasságába tegyék a tegyék a termékeiket igen és szerintem itt most több kulcs dolgot is kimondtál az egyik az a plusz pénz tehát hogy szerintem ami miatt most egy picit más a a a a klíma az az hogy ebben a nagyon nehéz piaci környezetben valahogy jobban felcsüen a szemük a kereskedőknek hogyha azt mondja nekik valaki vagy valahonnan azt hallják hogy egy ilyen kvázi egyszerűbb megoldással tehát az ő szempontjukból egyszerű hogy odaadjuk a felületünket valamilyen hirdetőnek azért mi plusz pénzhez tudunk vagy plusz bevételhez tudunk jutni tehát van egy ilyen egy ilyen tudod egy ilyen csodaváró hatás hogy akkor na ezzel is majd akkor valamit fogunk tudni nőni a másik meg amit ugye nagyon sok konferencián is hallunk meg látunk statisztikákat róla hogy az amazon amit ugye tök igazad van abban hogy ugye marketplace óriási inventoryval hatalmas nagy kínálat meg beszállítói hálóval de hogy az amazon már valójában ha médiahirdetési árbevételt nézünk akkor a harmadik legnagyobb platforma a google és a facebook tehát az az alfabet és a meta mögött azáltal hogy az amazon amazonon milyen hirdetési bevétel generálódik retail média tevékenységből fakadóan és ez mindenkinél egy ilyen egy ilyen fokozott várakozást vált ki hogyha az amazon meg megbít csinálni akkor ez ebbe biztos hogy van pénz biztos hogy van lehetőség és de jó lenne ezt valahogy leképezni és itt ugye ami nehéz vagy amit szerintem nehéz bonyolultabbá teszi az egyetet hogy három fő vagy három elkülöníthető érdekkör van van a kereskedő van a hirdető ugye gyártók beszállítók meg vannak a média tulajdonosok médiavásárlók ügynökség akik meg ugye efelett az egész felett szetnek valamilyen úton módon széek bekerülni ebbe segíteni és és nyilván a többi hirdetési tortának többi szelete mellé beemelni ezt is a portfólióba hogy már nem csak displayt adunk már nem csak a többi digitális csatornán tudunk neked adni értékajánatot mint hirdető hanem már nem tudom 30 x000 el kereskedő platformját is bekötve tudunk neked célzottan hozni vásárlót érdeklődött bármit a napvégén tehát hogy mindenki kicsit másképp ál az elkereskedő pénzt akar a hirdető nyilván jobb elér és jobb konverziót akar és valószínűleg nem akar többet költeni ez egy fontos kérdéskör hogy a nap végén többet akare költeni vagy ugye átcsoportosít hirdetési büdzsét innen oda és vissza és van a van a médi tulajdonos aki kicsit fél is attól hogy mi van ha elveszik a az ő munkája azáltal hogy ezt az elkereskedő megcsinálja magának mint az amazon és kicsit érdeklődik is azzal kapcsolatban hogy neki mint mint médiaacég milyen lehetőségei vannak ebben az új még kiforratlan piacban y bizonyos termékkategóriákban az online arány már akkora hogy ezt már elkezdik érezni szerintem a hagyományos gyártók ezért egyre inkább fordulnak az online felé is meg a webáruházak felé is hogy milyen lehetőségek vannak és valószínűleg buüdsjük lenne plenne úgy hogyha tényleg cs csökken az offline értékesítése ez normális a a média oldalárólát ugye ők azért a hagyományos hetési piacról úgymond lemaradtak mert a google meg a facebook az elviszi a hagyományos reklámköltésnek a túlnyomó többségét és szerintem ebbe látnak egy bizonyos lehetőséget de az egy nagyon nagy kérdés hogy van-e rá szükségük itt a feleknek tehát a webáruházak kereskedők egyik oldalon másik oldalon pedig a hirdetők gyártók forgalmazók igen nagyon érdekes számomra az és ennek az egész koncepciónak a validációját nehezíti hogy például a google-nek nincs megoldása erre a problémára miért nincs ott van náluk a technológia ezt megvalósították de nem feltétlenül mentek le lebárulá szintekre ugye az az az nem feltétlenül kínál ilyen megoldásokat tudomásunk szerint legalábbis nem a régiónkba hogy ez miért van azt igazából nem tudjuk a másik meg szerintem amit mindenképpen meg kell vizsgálni hogy…

Említett entitások

Témák

Személyek

Hallgasd meg

Gyakori kérdések erről az epizódról: „Hirdetések a webáruházakban? - A digitális retail média kérdései - 52. adás”

Miről szól ez az epizód: „Hirdetések a webáruházakban? - A digitális retail média kérdései - 52. adás”?

A Vedd fel a versenyt! podcast 52. adásában a digitális retail média kérdéseit járják körül. Kolbert István és Madar Norbert stúdióbeszélgetésében szó esik a retail média definíciójáról, a magyarországi működő megoldásokról, a trade marketing és a retail média kapcsolatáról… Az epizód a Vedd fel a versenyt! A No.1 e-kereskedelmi podcast magyar nyelven című magyar podcast egyik adása, megjelenés: 2025. 01. 30..

Kik szerepelnek vagy kiket említenek ebben az epizódban: „Hirdetések a webáruházakban? - A digitális retail média kérdései - 52. adás”?

Az epizódban a következő nevek szerepelnek vagy hangzanak el: Kolbert István.

Milyen témákat érint ez az epizód: „Hirdetések a webáruházakban? - A digitális retail média kérdései - 52. adás”?

Fő témái: e-kereskedelem, retail média, trade marketing, webáruházak.

Mikor jelent meg és milyen hosszú ez az epizód: „Hirdetések a webáruházakban? - A digitális retail média kérdései - 52. adás”?

Megjelenés: 2025. 01. 30.. Hossz: 43 perc. Az epizód a Podiverzumon hallgatható meg: https://podiverzum.hu/podcast/vedd-fel-a-versenyt-a-no-1-e-kereskedelmi-podcast-magyar-nyelven/hirdetesek-a-webaruhazakban-a-digitalis-retail-media-kerdesei-52-adas-16529060

Több epizód a Vedd fel a versenyt! A No.1 e-kereskedelmi podcast magyar nyelven-ből

Hasonló epizódok más magyar podcastokból