Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel

#54 A szövegírás nem költészet, hanem rendszer: így írj jobban, mint a konkurenciád ✍

· PT1H5M8S

Összefoglaló

Vavrek Balázs, Magyarország egyik legismertebb reklámszövegírója Vavrek Balázzsal, az egyik legismertebb magyar reklámszövegíróval beszélget a szövegírásról. Szóba kerül, hogyan lehet belehelyezkedni a célcsoport gondolkodásmódjába, milyen hibákat érdemes elkerülni, és mit…

Röviden

Műsor
Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel
Megjelenés
2025. 05. 15.
Hossz
1 óra 5 perc
Szereplők, említett nevek
Vavrek Balázs, Matykó Noémi
Témák
szövegírás, reklámszövegírás, marketing
Átirat
Az epizód beszélt szövege alapján indexelve

Ebben az epizódban

Azt gondolják a cégvezetők meg a cégek, hogy egyszer elmondtam, akkor az már tudott.

Gyakran olvasom briefben, vagy mondják nekem, hogy de hogy ezt miért kéne többször elmondani, mert az egyik aloldalon a harmadik bekezdésbe ezt már leírtuk.

És így megkérdezem őt, hogy akkor légy szíves idézd már fel a legutóbbi 10 plakátot, ahogy idejöttél, azt mert ők is elmondták, vagy a legutóbbi 10 TikTok videóból idéz vissza mindent, mert ott is elmondták. [Zene] [Taps] [Zene] [Taps] [Zene] Sziasztok kedves nézők és hallgatók.

Nagy-nagy szeretettel köszöntelek benneteket a Marketing MSC következő epizódjában.

A mai témánk a szövegírás lesz.

Szeretettel köszöntöm a stúdióban Vavrek Balázs reklámszövegírót, aki szerintem az ország egyik legkiválóbb szövegírója.

Köszönöm szépen, hogy elfogadtad a meghívást, és köszi, hogy gyakorlati tanácsokkal látod majd el a hallgatókat és nézőket.

Egyrészt mivel foglalkozol most?

Másrészt, hogy hogyan kerültél közel a szövegíráshoz?

Volt egy ügyfelem, aki azt kérdezte, hogy és még mindig reklámszövegírással foglalkozol?

És ott olyan furán éreztem magam, hogy igen, tehát reklámszövegírással foglalkozom, meg marketing stratégia kialakításával is, hogyha erre van igény.

Meg szervezünk rendezvényeket ilyen marketing szakma építési célzattal.

Ezt nem mondanám hobbinak, mert elég komolyan vesszük, de hogy nem ez a fő irányt az reklámszövegírása leginkább.

És és úgy találtam erre rá, hogy igazából volt ebben véletlen, meg volt kutatás is.

Valahogy éreztem, vagy mozgott bennem az, hogy szövegekkel foglalkozok.

Magyar faktra jártam és sokat olvastam, és ez ez a ez a világ ez mozgatott engem, de nem tudtam 18 évesen vagy 20 évesen, hogy mivel akarok foglalkozni.

Voltak ilyen elképzeléseim, hogy majd tolmács leszek az Európai Unióban, vagy magyar tanár. arról letettem, mert megélni is szeretnék, ami egy sajnálatos dolog, mert egyébként sajnálatos dolog.

És akkor rátaláltam arra, hogy hogy van ez a lehetőség, hogy reklámszövegírónak lenni.

Akkor volt lett egy mentorom, ő csomó mindent tanított, mondta, hogy mit olvassak el, meg milyen sorrendben érdemes földolgozni klasszikus hirdetéseket.

Bevonogatott projektekbe, és utána szabadúszó lettem, és így így kapott el.

Valószínűleg az első hírlevélkiküldés az, ami megpecsételte a sorsomat.

Tehát amikor láttam, hogy így elkezd a Google Analyticsben jönni a látogatók, aztán a vásár vásárlók, most az az élmény az olyan csodálatos, amikor így látod, hogy nőnek a számok valamire, amit te csináltál?

Nagyon nagyon euforikus, talán nem túl erős kifejezés.

Szóval csodálatos érzés volt látni azt, hogy működik és hogy azt én csináltam ott, és arra jöttem rá, hogy ez ez nekem nagyon tetszik, én ezzel foglalkozni akarok a továbbiakban is.

Akkor ez egy ilyen nagyon tudatos útkiválasztás volt.

Nem csak egyszer csak írtál valamit, rájöttél, hogy tetszik, aztán aztán kitaláltad, hogy szövegíró leszel, hanem erre készültél, tanultál hát a kommunikációs részére.

Igen, az érdeklődésem megvolt.

Aztán hát valahogy azt gondolnám, hogy a szerencse azokat találja meg, akik készülnek arra, hogy amikor bekopogtat, akkor akkor készen álljanak a lehetőség kihasználására.

Tehát én tanultam a reklámszövegírást ilyen értelemben.

Fogunk a szövegíró szakmáról is beszélni, de ugye a hallgatóink nagy része marketinges, típusú, általános marketinges vállalkozó, úgyhogy olyanoknak is szeretnék majd tanácsot adni, akik nem szak nem szövegírók, mert ahhoz szerintem iszonyatosan nagy elhivatottság kell.

És számomra a PPC mellett a marketing szakmának ez az egyik legjobb területe, vagy én ezt imádom a legjobban, de hogy gyakorlati tanácsot adjunk azoknak is, akik nem napi 8-10 órában szövegeket akarnak írni, hanem a vállalkozásuk szolgálatába akarják állítani.

Na de ahhoz, hogy eljussunk odáig, mit gondolsz, miért fontosabb, mint valaha, ha egyáltalán fontos, de szerintem igen. 2025-ben a szövegírással foglalkozni, mint külön téma.

Azt hiszem, hogy a a Lindingnek kijött egy ilyen felmérése, hogy mik a leg piacképesebb vagy keresettebb skillek.

És a második volt a kommunikáció, ami nem reklámszövegírás, hanem egy nagyobb vödör vagy nagyobb kategória.

Ezzel együtt nem nagyon tudok olyan területet mondani üzletben, politikában, közéletben vagy a personális kapcsolatokban, ahol az, hogyha te tudsz kommunikálni jól, hatékonyan, ki tudod fejezni a te akaratodat, elképzeléseidet, ötleteidet, meg tudod érteni a másikat, és tudsz így valamilyen konszenzust kialakítani.

Szóval, hogy ez a képesség, a kommunikáció képessége szerintem minden területen hozzásegít ahhoz, hogy többet hozzál ki magadból, a karrieredből, a cégedből.

Egyáltalán az, hogy meghalljanak téged.

Van egy ötleted cégen belül, akkor azt hogyan tudod úgy prezentálni, hogy arra fölfigyeljenek?

Akkor, hogyha előadást tartasz erről, akkor hogyan tudod azt bemutatni, hogy az az megragadjon emberekben, azt tovább vigyék.

Szóval azt azt gondolnám, hogy egy ilyen hiperkmunikált világban, amiben élünk, ahol közösségi médiától kezdve éjon át nagyon sok mindenféle kommunikáció vesz körbe minket, az hogy te ebben a világban el tudj igazodni és érvényesülni tudjál, az a kommunikáció szerintem a legfontosabb skillek egyike.

Visszatérve a kérdésedre, azt tudnám mondani, hogy az AI az gyakorlatilag, hogy mondjam, tehát mindenki minden korábbinál elérhetőbbé tette azt, hogy egy közepes szintű viszonylag jó kommunikációt te ki tudjál adni magadból. egy email megválaszolása az már három darab prompt esetleg, hogyha az ember utána még kicsit szerkesztgeti, az az rendben van, meg szükséges is, de hogy hogy nincs az, hogy neked hogy fogalmaznod kell és nehezen megy.

Tehát, hogy ez ez a belépési küszöb, ez ez egészen eltolódott.

Most már ilyen szempontból az, hogy te fölkészültebb legyél és és jobb kommunikátorrá váljál, az az minden korábban fontosabbnak tartom. egy csomó olyan témát érintettél, amin érdemes lesz majd tovább mennünk.

És az jutott eszembe nekem is, hogy habár én már sejtettem ezt a választ, mer nyilván azért beszélünk a szövegírásról, mertogy szakemberként mind a ketten nagyon fontosnak tartjuk, de hogy manapság olyan, tehát a szövegírás az mindenhová kell, tehát ha valaki be akar kerülni egy új pozícióra, és megír egy motivációs levelet, vagy megír egy önéletrajzot, vagy hogyha el akarja adni a hűtőjét a marketplace-en, akkor oda is szöveget kell írni.

Tehát, hogy ez ez az a skill, a kommunikáció és a szövegírás, szövegmondás, ami ami az életnek a teljesen nem vállalkozó területéhez is kell.

A vállalkozáshoz meg teljesen elengedhetetlen ez tény.

A másik, amiről nyilván szót kell, hogy ejtsünk, az az AI.

Szerintem a tavaly és idén is legtöbbet megkapott kérdés, ami ami hozzámérkezett, az a nem félek, hogy elveszi az AI a munkánkat.

És én erre mindig azt mondom, hogy aki rossz marketinges, meg rossz szövegíró, annak már régen elvette a munkáját az AI, mert egy rossz marketingesnél a chat GPT már sokkal jobb.

Viszont egy zseniálisan jó szövegírót soha nem fog tudni megközelíteni az AI, mert olyan skillek kellenek hozzá, amiket nem tud reprodukálni.

És akkor itt át is térhetünk egy kicsit arra, hogy milyen skillek kellenek egy jó szövegírónak.

Mit gondolsz azokról a kicsit sztereotíp megfogalmazásokról, hogy ugye magyar szak magyar faktosnak kell lenni ahhoz, hogy valaki szöveget írjon, hogy tökéletes helyes írás kell hozzá, hogy az lesz a jó szövegíró, aki aki regényeket és szép irodalmat tud írni?

Egyszer megkaptam azt a kérdést, hogy milyen regényeket érdemes elolvasni ahhoz, hogy az ember jó reklámszövegíró legyen.

És ilyen nagyon furán néztem, mert ez egy nagyon furcsa kérdés, mert szerintem a kettőnek nincs köze egymáshoz.

Az ember azért olvassa a szép irodalmat, mert mondjuk tetszik neki, meg szereti, meg leköti.

Az, hogy magyar faktra jár, az szerintem nem előny, talán nem hátrány.

Bár hogyha az ember olyan berögződéseket hoz magával, hogy mindent egy beadandónak fog föl, vagy mindent ilyen kicsit ilyen disszertációs meg egyetemi stílusban szeretne megírni, az például egy hátrány, amit aminnek a ledolgozásán küzdeni kell. vagy inkább úgy fogalmazom meg, hogy egy reklámszöveg az nem ilyen, az egy másfajta szöveg.

Skillek közül az a legfontosabb szerintem, hogy az ember képes legyen nagyon sok információban meglátni a lényegeset.

A másik, legfontosabb pedig az empátia képesség, hogy az, amikor valaki áll a buszmegállóban, és nyomkodja a telefonját, és és mondjuk valami valami nem tetszik neki, akkor el tud képzelni, hogy most miért akad ki arra az applikációra. vagy kapott egy olyan üzenetet, ami nem olyan kellemes neki, vagy éppen a lányáért kell menni korábban az iskolába, mert történt valami.

Tehát, hogy bele tudd élni magad egy olyan helyzetbe, ami nem a tiéd.

És ez a általánosítva a piacokra is, hogy amikor megkapsz egy briefet, akkor értsed, hogy hogy az a kommunikáció, amit abból készíteni fogsz, és az a termék, amit azzal a kommunikációval el fogsz adni, az hogyan jelenik meg az ember életében, milyen igényeket tudunk azzal kielégíteni? milyen fájdalmakat tudunk csökkenteni, emberek milyen motivációs térképpel fognak közelíteni ahhoz a termékhez.

És nagyon ritka az, hogy a kommunikációdnak te a célcsoportja legyél, ezért muszáj vagy megérteni teljesen más élethelyzeteket.

Ez ezt a kettőt mondanám, mint legfontosabb.

Az a jó hír, hogy ezek fejleszthetők.

Annyira örülök, hogy kimondtad ezt a két dolgot, és eloszlathatjuk azt a tévhitet.

Nagyon sok ügyfelemtől, meg egyébként szakmabeliektől is hallom, hogy hát én nem születtem szövegírónak, én abban nem vagyok jó, és nem is leszek benne soha jó.

Egyrészt az egyik téfit, hogy hogy kreatívnak kell lenni, meg annak kell születni, a másik meg, hogy ez egy vele született tulajdonság, de sokkal fontosabb az empátia, hogy tudd, hogy kinek írsz, és neki mi fáj, és mik a problémái.

Volt több olyan szövegíró amerikai piacon 50 évvel ezelőtt, akik igazából nem tehát magyar tanársiratók, ha úgy tetszik, tehát hogy nem nem tudtak úgy írni, hogy az arra mondjuk egy hármasnál jobbat kapjanak. viszont korábbi sales tapasztalat miatt, mert mondjuk door toor salesmanek voltak, vagy autókereskedők, vagy bármilyen módon gyakran értékesítettek, nagyon jó érzéket alakítottak ki a másik embernek a vágyaihoz, nagyon jó kommunikátorok voltak, és ezt tudták írásban is gyümölcsöztetni, ezért kiváló reklámszövegírók voltak, nagyon jó eredményeket hoztak.

Tehát ezzel akarom megválaszolni, hogy a helyes írás sem szükséges.

A lektorálás az egy vásárolható skill.

Virtuális asszisztensektől lehet vásárolni, meg néhány szövegíró is talán ezzel foglalkozik, vagy lektorok ezzel foglalkoznak, vagy olvasószerkesztők, van ennek egy neve, ami most nem jut eszembe, de hogy ez egy vásárolható skill, és nem ez hozza az eredményeket, hanem az, hogy amit írok, az csatlakozik-e emberek vágyaihoz.

Azt azt mondanám, hogy hogy tegyük föl, képzeljünk egy nagyon drámai helyzetet, mondjuk egy szerettedet műtik, és nem tudod, hogy az hogy sikerül.

És kijön az orvos, akkor ő nem hiszem, hogy hogy az a fontos, hogy ő milyen gördülékenyen és kerek mondatokban mondja a hírt, ha nem az a fontos, hogy hölgyem, a lánya életben marad.

Ezt nem tudod ezt a hírt úgy mondani, hogy ez ne ne okozzon az emberben egy iszonytató megkönnyebbülést.

És ezeket a mondatokat kell megtalálni minden piacon.

Nyilván nem minden ilyen drámai, tehát egy rágógum az nem nem ez a helyzet, de hogy ez a fajta gondolkodás, ami szerintem kell.

És most, hogy ezt mondtad is amúgy kirázott a hideg és a a szövegeid, amiket írsz, és hírlevelek, amiket küldesz és olvasok, azért imádom, mert annyira szemléletes, és annyira ki tudsz ragadni abból a én éppen ülök az irodában, és nézek bambafejel az esőre ki az ablakon, és akkor átraksz egy másik helyzetbe, hogy éppen ülhetnék a spanyol tengerparton is, vagy vagy mi mást csinálsz, hogy ettől lesznek annyira, vagy ettől is lesznek annyira élő és hatékonyak a szövegeid.

Adjunk tanácsot a hallgatóknak.

Hogyan lehet beleképzelni magunkat mások helyébe?

Amikor leülök és az a célom, hogy írjak egy hatékony szöveget a vásárlóimnak, akkor én honnan a francból tudom, hogy őket mi motiválja, hogy nekik mi fáj, hogy derítem ezt ki?

Itt szoktam mondani, köszönöm a dicséretet, de gyakrabban jövök, hogyha itt szoktam mondani azt azt a választ, ami nagyon sok ember szerintem igazából kiábrán itt, mert itt mintogy hajonokra számítanának, hogy ilyen három tuti trükköt így mondok, és akkor onnantól mindenkit megértesz azonnal.

A valóságban rengeteget olvasol a piacodról, ha van lehetőséged, de ez teremthető igazából lehetőség, akkor beszélgetsz velük.

Mondjuk én a marketing, tehát tegnap voltam, amikor ezt fölvesszük az elkereskedők egy ilyen rendezvényén, és hogyha beszélek öt emberrel, akkor azért ú le tudom tapogatni, hogy éppen mi foglalkoztatja őket.

Na most, hogyha te egy nagyon nagy kampányban vagy, akkor nem öt emberrel beszélgetsz, hanem mondjuk 25-tel, de hogy hogy utána azért, hogyha rákérdez arra, éppen mi fáj, éppen mi foglalkoztat, mit gondolsz erről, mit gondolsz arról, azért létezhetetlen, hogy ne alakuljon ki egy képed.

És akkor utána még olvashatsz dokumentációknak, utána mehetsz chat GPT-t óvatosan, mert azért tudni nagyon sokat.

Megkérdezheted, tele van az internetan anyagokkal, tele van a könyvtár könyvekkel, utána kell menni.

Ez tudom, tudom, hogy ez melós, de hogy ez a válaszom erre.

Én ennek örülök, hogy ezt mondod, mert azért van itt sok téfita a mi szakmánkban.

Ez a leülök, bedobom a chat GPT-be, és majd megírja helyettem a szöveget.

És ezt a kutatást például lehet gyorsítani chat GPT-vel, de megspórolni nem lehet, mert ez lesz a különbség egy nagyon közepes vagy akár rossz minőségű szöveg, meg egy olyan szöveg közt, amit elolvasok, és azonnal azt keresem, hogy hol a gomb, ahol vásárolni lehet.

És ma 2025-ben a marketing annyira bonyolulttá vált, habár egy csomó helyen egyszerűsítjük az életünket, de egyszerűen három éve, négy éve még ment az,…

Említett entitások

Témák

Személyek

Hallgasd meg

Gyakori kérdések erről az epizódról: „#54 A szövegírás nem költészet, hanem rendszer: így írj jobban, mint a konkurenciád ✍”

Miről szól ez az epizód: „#54 A szövegírás nem költészet, hanem rendszer: így írj jobban, mint a konkurenciád ✍”?

Vavrek Balázs, Magyarország egyik legismertebb reklámszövegírója Vavrek Balázzsal, az egyik legismertebb magyar reklámszövegíróval beszélget a szövegírásról. Szóba kerül, hogyan lehet belehelyezkedni a célcsoport gondolkodásmódjába, milyen hibákat érdemes elkerülni, és mit… Az epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel című magyar podcast egyik adása, megjelenés: 2025. 05. 15..

Kik szerepelnek vagy kiket említenek ebben az epizódban: „#54 A szövegírás nem költészet, hanem rendszer: így írj jobban, mint a konkurenciád ✍”?

Az epizódban a következő nevek szerepelnek vagy hangzanak el: Vavrek Balázs, Matykó Noémi.

Milyen témákat érint ez az epizód: „#54 A szövegírás nem költészet, hanem rendszer: így írj jobban, mint a konkurenciád ✍”?

Fő témái: szövegírás, reklámszövegírás, marketing.

Mikor jelent meg és milyen hosszú ez az epizód: „#54 A szövegírás nem költészet, hanem rendszer: így írj jobban, mint a konkurenciád ✍”?

Megjelenés: 2025. 05. 15.. Hossz: 1 óra 5 perc. Az epizód a Podiverzumon hallgatható meg: https://podiverzum.hu/podcast/marketing-msc-podcast-matyko-noemivel/54-a-szovegiras-nem-kolteszet-hanem-rendszer-igy-irj-jobban-mint-a-konkurenciad-66331bbe

Több epizód a Marketing Msc Podcast - Matykó Noémivel-ből

Hasonló epizódok más magyar podcastokból